En una entrevista reciente con BNN Bloomberg, la directora ejecutiva y fundadora de Brask , Maria Chmir, mantuvo un debate que invitó a la reflexión con las presentadoras Amber Kanwar y Paige Ellis. Exploraron el mundo de la tecnología de IA, la deepfaking y las consideraciones éticas que la rodean.
Puede ver la entrevista completa aquí.
AMBER: Maria Chmir es la CEO y fundadora de Brask. Maria, muchas gracias, sé que fue mucho esfuerzo hacerlo. Y por toda la preocupación sobre ser deepfaked sin tu conocimiento, esto fue en realidad todo un proceso, quiero decir, ¡tuve que sentarme y hablar durante veinte minutos! Paige también. ¿No es realmente tan fácil hacer un deepfake?
MARIA: ¡Hola, Amber! Estoy muy agradecida de estar hoy aquí contigo. El proceso es realmente sencillo. Si quieres, como has dicho, deepfakearte a ti misma, sólo necesitas veinte minutos de vídeo con tus emociones, tu identidad, y eso es suficiente para que nuestra red neuronal reemplace tu apariencia y tu voz.
AMBER: Ya sabes que hay un poco de tabú en torno a esto, la preocupación sobre cómo estas imágenes pueden ser utilizadas. Así que es interesante que hayas construido un negocio abierto en torno a esto, ofreciendo esto como un servicio. Háblame de quién lo utiliza, quién acude a ti para que se lo hagas.
MARÍA: Trabajamos con ambas partes del mercado. Es decir, no sólo las productoras y los estudios, sino que también intentamos ofrecer nuestros servicios a los gestores de talentos y a los actores. No sólo actores de primera fila, famosos, sino también sus suplentes. Porque, como sabe, ahora mismo es imposible sustituir el carisma de un ser humano. Por eso necesitamos trabajar con suplentes, y es una historia en la que ambas partes salen ganando.
PAIGE: Este ha sido un tema muy polémico durante estas huelgas, la huelga de actores en particular. Se ha expresado preocupación por la forma en que se desplegará la IA y su posible daño a los actores. ¿Cómo responde usted a esas preocupaciones?
MARIA: Por supuesto, al ser la Directora General de una empresa global de IA, miro las nuevas tecnologías de forma positiva. Nuestro equipo la considera una herramienta para complementar a los actores, pero no para sustituirlos en modo alguno. Brask Doubles es una forma de que los actores encuentren nuevas oportunidades comerciales. Los actores de primera fila, como he dicho, pueden participar en varios proyectos a la vez. Mientras tanto, la gran contribución de sus dobles, necesaria para que los algoritmos funcionen, consigue más encargos. A los estudios y a las productoras independientes les proporcionamos el servicio para optimizar sus costes. Es una gran oportunidad para todo el mercado, y esperamos que se convierta en la nueva norma del mercado.
AMBER: Bueno, pero hablemos de las reglas a las que se adhiere. ¿Cuáles son algunos de los principios por los que te riges para asegurarte de que no se hace un mal uso o de que no te metes en problemas, ya sabes, de licencias, de derechos de autor, de imagen?
MARIA: Estoy totalmente de acuerdo contigo en que esta tecnología podría ser peligrosa no sólo para el mercado, sino también para los usuarios. Cuando hablo de IA generativa, me gusta utilizar la metáfora del uranio. En el fondo, es solo un elemento. Y la IA generativa, en su núcleo, puede darte la energía pura para nuevas formas de hacer contenidos creativos fascinantes. Al mismo tiempo, puede ser un arma de malentendidos. Por eso, cuando hablaba de normalización, me refería a que esperamos que los famosos y los directores de talento y el gremio nos ayuden a normalizar esta tecnología. Y creo que después de esta normalización, utilizaremos la tecnología por buenas razones, y el siguiente paso será la regulación. Porque, por supuesto, tenemos que establecer juntos las normas sobre cómo podemos utilizar esta tecnología para el bien.
AMBER: ¿Y se imprimen los clips con algún tipo de firma digital que permita a la gente que sabe descifrar estas cosas darse cuenta de que "no soy yo realmente"?
MARIA: Creo que etiquetar es una de las mejores formas de reconocer que estamos en contacto con un contenido generativo. Sí, podemos utilizarlo, por supuesto. Y también espero que las plataformas, grandes actores como Meta o Snapchat, u otras plataformas de medios sociales, nos ayuden a entender qué contenido se hizo con la ayuda de GenAI. Esto también es muy importante, no etiquetar, sino reconocer las tecnologías.
PAIGE: Tengo curiosidad por saber si has tenido conversaciones con las herencias de las celebridades muertas. Ya sabe, la posibilidad de que salga una película de Elizabeth Taylor, nueva, nunca vista. Y si ha tenido esas conversaciones, ¿qué tipo de preocupaciones le han planteado?
MARÍA: Sí, tuvimos esas conversaciones con los familiares. Quiero decir que estamos hablando de los derechos de gente famosa que falleció, así que tenemos que preguntar a sus familiares si están dispuestos a trabajar de esa manera. Y ahora mismo estamos haciendo grandes proyectos documentales, películas documentales que incluirán este tipo de deepfakes. Pero creo que este proyecto será muy útil para todo el mercado porque volveremos a ver a las grandes figuras históricas, en la pantalla, en un nuevo formato. Es fascinante imaginarlo.
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