El arte de la publicidad sonora: Las mejores prácticas para crear anuncios de Spotify con éxito

Una obra de arte, los anuncios de audio de Spotify. En este post, te ofrecemos algunos consejos y buenas prácticas para la publicidad en Spotify. Aprende a producir audio para tus anuncios que capte la atención de los oyentes y maximice su impacto.

Ventajas de anunciarse en Spotify

Ya sea haciendo footing, en un atasco o preparando la comida, Spotify sigue dominando el mundo de los contenidos en 2023. Con la asombrosa cifra de 350 a 500 millones de usuarios de Spotify en todo el mundo que invierten horas al mes en la plataforma, se ha convertido en algo esencial para los profesionales del marketing, las marcas, las empresas y los creadores aprovechar esta audiencia. Aproximadamente la mitad de los usuarios de Spotify están suscritos a Spotify Premium, que garantiza la escucha sin anuncios. ¿No es impresionante? Sin embargo, hasta 250 millones de usuarios activos siguen estando disponibles para la publicidad de audio. En lugar de preguntarte si deberías anunciarte en Spotify, pregúntate cómo hacerlo. Tienes la opción de anunciarte en Spotify, donde los usuarios pueden hacer clic en tus anuncios.

Cómo funcionan los anuncios de Spotify

Ofrece publicidad en pantalla y anuncios de audio, para promocionar tu empresa y dirigir a los clientes a una URL de tu elección. Sin embargo, crear un anuncio que resuene entre la audiencia de Spotify puede ser todo un reto. Hay que tener en cuenta que estos usuarios valoran el contenido de audio y pueden considerar intrusivos los anuncios de audio. Sin embargo, esto representa una oportunidad para llegar a la gente cuando están abiertos a recibir mensajes y distribuir anuncios de Spotify relevantes, elaborados profesionalmente y atractivos.

Por otro lado, si comete errores en su enfoque publicitario, corre el riesgo de perder un cliente potencial y dañar la reputación de su marca. Por eso es fundamental contar con una estrategia bien planificada, y ahí es donde podemos ayudarle.

Grabación de anuncios de audio de alta calidad para Spotify

Para crear tus anuncios de Spotify puedes utilizar Spotify Ad Studio. Esta plataforma pone a tu disposición una serie de herramientas de producción ofrecidas por Spotify, como pistas de fondo, actores de doblaje y mezclas de audio profesionales.

Estas son algunas pautas recomendadas que debe tener en cuenta al diseñar su anuncio:

• El guión debe ser breve y ameno, de unas 55-70 palabras. Intente contar una historia que ilustre un problema claro y una solución para su público.
• No complique en exceso su mensaje Céntrese en la acción o idea clave que quiere transmitir a su audiencia, y continúe con ella. Empiece con un gancho que llame la atención, presente su marca y su propósito, y termine con una llamada a la acción (CTA). Listo.
• Cuenta tu historia con sonido Añade música de fondo y efectos de sonido relevantes, ya sea con las herramientas de Spotify Ad Studio o por tu cuenta, pero no exageres: no querrás distraer a tu audiencia del mensaje principal de tus anuncios de audio de Spotify.

Cómo aprovechar el audio generado por IA en tus anuncios de Spotify

Puedes recurrir a Spotify con un guion y dejar que ellos graben y mezclen tu anuncio por ti, o bien puedes crear y subir tu propio archivo de audio publicitario. Si quieres utilizar las herramientas creativas de audio de Spotify, debes añadir un guion, el idioma y el perfil de voz del locutor que prefieras; a continuación, elige la música de fondo que desees de su catálogo (o añade la tuya propia), así como las instrucciones para el locutor. Tras ello, la locución se grabará en un plazo de 48 horas, y podrás revisarla y dar tu opinión desde Spotify Ad Studio. En lugar de depender de las herramientas de locución y audio de Spotify, que pueden retrasar el proceso y requerirán una o más rondas de comentarios para obtener el resultado deseado, ¿por qué no pruebas soluciones de IA de «texto a voz» (TTS) que pueden imitar de forma realista la voz humana en una fracción del tiempo y del coste? Las soluciones de voz con IA, como Rask AI , también te permiten traducir tu locución a más de 130 idiomas, para que puedas ampliar tu audiencia con facilidad.

Explorar el coste de la publicidad en Spotify

Al crear tus campañas de audio publicitario, puedes establecer un presupuesto medio diario o un presupuesto vitalicio. El presupuesto diario mínimo que puedes establecer es de 15 CAD, y lo máximo que podrás gastar es 30,4 veces tu presupuesto diario medio cada mes natural. El presupuesto mínimo de por vida que puedes establecer es de 250 dólares (convertidos a tu moneda local). Spotify Ad Studio ejecuta los anuncios de audio y vídeo para anuncios de música en subasta, mientras que los anuncios de podcasts de Spotify se ejecutan por separado a precios fijos.

Cuando los usuarios de Spotify Free están listos para recibir un anuncio, los anunciantes compiten para "ganar" la impresión. En el proceso de creación de anuncios, puedes establecer objetivos para cada uno de tus conjuntos de anuncios, que determinan cómo te gustaría pujar por los usuarios: "Entrega de impresiones" llegará a proporcionar tantas impresiones a tu audiencia como sea posible, "Alcance" significa que tu anuncio se enviará únicamente a usuarios únicos, y "Clics" tiene como objetivo conducir a los oyentes a tu URL.

También puede fijar el precio máximo que desea pagar por cada 1.000 impresiones (lo que se denomina "límite de puja"). Determinados públicos son más populares y, por tanto, más caros de segmentar, lo que significa que alcanzarás antes tu límite de puja. Los anuncios de audio que Spotify prioriza son los que tienen el límite de puja correcto, pero también los que son relevantes para el público. ¿Cuánto cuestan los anuncios de Spotify? Si tus anuncios de audio de Spotify funcionan bien, cada impresión debería costarte entre 0,015 y 0,025 dólares. Por eso es importante que conozcas bien a tu audiencia, para que puedas utilizar las herramientas de segmentación de Spotify y encontrarla al precio más bajo.

Presentación de la Red de Audiencia de Spotify

Es importante entender qué tipo de personas utilizan Spotify Free. Por ejemplo, Spotify calcula que 1 de cada 3 usuarios de Spotify Free en todo el mundo pertenece a la Generación Z, por lo que debes asegurarte de que el lenguaje, el tono y el contenido de tus anuncios de audio de Spotify sean relevantes para un público más joven. Afortunadamente, Spotify ofrece una gran variedad de opciones de segmentación para hacer llegar tu mensaje a las personas de la red de audiencia de Spotify en los momentos adecuados y con los formatos de anuncio adecuados.

Al igual que con otras plataformas publicitarias, puedes dirigirte a la Red de Públicos de Spotify en función de datos demográficos como la edad, el sexo, la ubicación y el idioma. Además de dirigirte a los géneros musicales que les gustan a los usuarios, también puedes dirigirte a los intereses de los usuarios en función del contenido de las listas de reproducción y los podcasts que escuchan (las categorías incluyen libros, ir al trabajo, correr, tecnología y paternidad). Spotify también ofrece segmentación por "contexto en tiempo real", que te permite segmentar a los usuarios que escuchan música adaptada a actividades específicas como hacer ejercicio, estudiar o jugar, momentos como una cena o una fiesta, y estados de ánimo como "relajarse", "concentrarse" o "viajar". El equipo de ventas de Spotify también pone a tu disposición otras opciones de segmentación personalizada, si decides trabajar con ellos.

Panorama general del lanzamiento de audio publicitario en Spotify

• Crea una cuenta de Spotify si aún no la tienes.
• Regístrate en Spotify Ad Studio (también puedes añadir más cuentas de anuncios más adelante, si es necesario).
• Cree una nueva campaña, con uno o más conjuntos de anuncios.
• Decide si quieres hacer publicidad de música o de podcasts.
• Seleccione el formato de su conjunto de anuncios: audio o vídeo.
• Sube un archivo WAV, MP3 u OGG de 30 segundos o menos y 1 MB o menos para la creatividad del anuncio de audio, o crea uno utilizando las herramientas de Spotify.
• Para el vídeo, puede subir un archivo HD MOV o MP4 de 500 MB o menos, en 9:16 (vertical) o 16:9 (horizontal). El vídeo debe incluir sonido.
• Añade una imagen JPEG o PNG cuadrada de al menos 640 x 640 píxeles que ocupe 200 KB o menos para el anuncio de Spotify, o selecciona una de las opciones de imagen que sugiere Spotify.
• Seleccione la llamada a la acción adecuada para su anuncio entre las opciones proporcionadas.
• Añada una URL en la que los usuarios puedan hacer clic desde su anuncio.
• Selecciona tu tipo de promoción: a menos que promociones a un artista, elegirás 'marca, producto u organización'.
• Establezca un límite de frecuencia para asegurarse de que su público no recibe su anuncio demasiadas veces en un día, una semana o un mes.

Probamos nuestro producto: los primeros anuncios de audio generados por IA de Rask AI en Spotify, en varios idiomas

A finales de mayo de 2023, Spotify anunció que tiene previsto desarrollar anuncios para podcasts que se leerán mediante una versión generada por IA de una voz humana. Sin embargo, el equipo de Rask AI va varios pasos por delante, ya que ya ha lanzado una campaña publicitaria en la propia plataforma de Spotify entre el 24 y el 31 de mayo de 2023 y, gracias a unas pruebas exhaustivas, ha obtenido datos valiosos sobre el comportamiento de los oyentes. A continuación, te presentamos algunas de nuestras conclusiones que ayudarán a los profesionales del marketing a utilizar nuestra herramienta de forma inteligente.

En Spotify Ads, puedes dirigirte a las personas en función del idioma que utilicen en Spotify. Por eso generamos anuncios sonoros para probar nuestro producto en el mercado estadounidense, pero en diferentes idiomas: en concreto, nos dirigimos a hablantes de inglés (EN), español (ES) y francés (FR) para medir su respuesta y probar nuestra hipótesis.

Rask AILa fundadora y directora general de la empresa, María Chmir, afirma: «Para maximizar la eficacia de nuestra campaña, creamos promociones específicas para los oyentes de podcasts y los aficionados a la música con intereses concretos en los ámbitos empresarial y tecnológico. Al diseñar los anuncios, queríamos atraer a aquellos que se ajustaran a nuestro público objetivo y, en particular, los usuarios de habla inglesa y española de la región de las Américas se mostraron muy receptivos a nuestra oferta y registraron niveles muy elevados de interacción y actividad. En el caso de la audiencia hispanohablante, la tasa de finalización de los anuncios supera el 97 % cuando empiezas a hablar el mismo idioma que tu público».

A medida que nos esforzamos por crecer y ampliar nuestro alcance en el mercado, esta útil información nos ayudará sin duda a orientar mejor nuestra estrategia de marketing. Así, podemos ver que cuando te diriges a tu público con anuncios en su lengua materna, las tasas de finalización de los anuncios son bastante impresionantes. Utilizar los anuncios de Spotify tiene mucho sentido, ya que cuenta con una gran función para dirigirse a personas que hablan diferentes idiomas.

Conclusión final

A la hora de crear anuncios de audio en Spotify que realmente conecten con tu público objetivo, es fundamental utilizar un lenguaje y un contexto precisos con Rask AI. Dependiendo del panorama de la publicidad de audio, puedes aumentar rápidamente la eficacia y la participación de tus campañas publicitarias utilizando la inteligencia artificial para crear anuncios en la plataforma de Spotify.