Sin lugar a dudas, la gente consume más contenidos que nunca. Por ello, los vídeos están ganando popularidad entre los creadores y las marcas como una potente herramienta de marketing para los clientes modernos. Los vídeos son más atractivos y fáciles de entender que el contenido de texto, por lo que cada vez más empresas consideran el contenido de vídeo como la fuente clave de tráfico relevante.
Mientras que los contenidos de formato largo han prevalecido durante mucho tiempo para describir herramientas y servicios, el mercado ve ahora un cambio hacia los contenidos de vídeo de formato corto. El espectacular auge de los vídeos cortos verticales, también conocidos como Shorts, en TikTok, YouTube e Instagram ha cambiado la forma en que las empresas se anuncian en las redes sociales y reutilizan los contenidos.
Desde 2022, hemos notado el cambio de vídeos largos a vídeos cortos verticales más pegadizos. Aunque no es algo nuevo en las plataformas de redes sociales, las estadísticas muestran que este formato de vídeo está ganando impulso sólo ahora. Por ejemplo, TikTok se ha convertido no solo en una plataforma atractiva, sino también en una forma fácil para las empresas de atraer tráfico gratuito a su sitio web y a otras redes sociales.
Además, la gente moderna prefiere consumir contenidos de vídeo en dispositivos móviles antes que desde portátiles o televisores. Así que, naturalmente, el formato de vídeo debe ajustarse a las necesidades cambiantes, y los vídeos cortos verticales son una solución perfecta para hacer más accesibles los contenidos desde dispositivos móviles.
Hemos creado este artículo para ayudarle a saber cómo llegar a un público global introduciendo los pantalones cortos en su estrategia de marketing y localización,
Vamos allá.
¿Cuándo necesita localización?
La respuesta corta es cuando quiera ampliar su público objetivo. Y cuanto antes empiece a prepararse para el despegue, más fácil le resultará la localización.
Sin embargo, la localización también requiere traducción e internacionalización para tener éxito. Estos dos procesos actúan como base. Básicamente, la internacionalización consiste en que los desarrolladores preparen el código base de la aplicación o el sitio web para que sea compatible con distintos idiomas y formatos.
¿Qué es la localización?
La localización es el proceso de adaptación de una empresa a una nueva región. La localización también abarca el contenido del sitio web, los elementos de marketing, la traducción, las imágenes asociadas y los elementos culturales que afectan a la forma en que su contenido será percibido por el nuevo público.
Los contenidos de vídeo totalmente localizados no sólo se traducen, sino que también se adaptan plenamente al lugar elegido.
He aquí un rápido desglose de cómo debe ser la localización de contenidos:
Idioma
Como era de esperar, la traducción es clave para la localización de contenidos. Sin embargo, cuando hablamos de contenidos de vídeo, el proceso se vuelve más difícil que la traducción de textos. Traducir vídeos añadiendo subtítulos no es suficiente: una localización satisfactoria siempre implica voz en off y doblaje.
Tono y mensaje de marca
La localización de contenidos de vídeo debe cuidar todos los aspectos lingüísticos y abarcar los matices culturales del público objetivo elegido. También hay que modificar, si no cambiar, el tono de voz y el mensaje de marca en función del país en el que se quiera lanzar el contenido. Esto es crucial, ya que un mensaje de marca que funciona muy bien en EE.UU. no hará el mismo trabajo en España o Japón, por ejemplo.
Imágenes y color
Las imágenes utilizadas en las redes sociales y en vídeos cortos pueden ser apropiadas e incluso atractivas para un país. Algunos países pueden considerar ofensivas determinadas imágenes.
TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts
Cuando hablamos de vídeos cortos en formato vertical, en última instancia hablamos de estas tres plataformas. Con tanto revuelo en torno a TikTok para las empresas y los cortos periodos de atención de los consumidores modernos, YouTube e Instagram también están entrando en el dominio con sus funciones recientemente lanzadas: Instagram Reels y YouTube Shorts. Repasemos rápidamente estas tres plataformas para comprender mejor la tendencia.
TikTok
La aplicación TikTok cuenta ya con más de mil millones de usuarios activos mensuales. Además, también cuenta con 3.500 millones de instalaciones con 167 millones de visualizaciones de vídeos de TikTok en un minuto de Internet. Calculando la media, un usuario medio pasa 1,5 horas al día en esta app.
Esta aplicación ha ganado popularidad como una de las principales aplicaciones para compartir vídeos. Aunque TikTok se diseñó para móviles, permite a los usuarios ver los vídeos compartidos a través de la aplicación web.
Esta aplicación facilita a cualquier creador o empresa la tarea de compartir vídeos cortos con filtros, efectos de sonido, elementos visuales y música de fondo, convirtiéndolos en virales gracias a la elección de temas musicales o vídeos de moda.
Cortos de YouTube
YouTube Shorts se introdujo en la India justo después de la prohibición de los vídeos de TikTok. Según este informe de Statistica, YouTube Shorts ganó 1.500 millones de usuarios mensuales conectados en junio de 2022, alcanzando más de 30.000 millones de visualizaciones diarias de usuarios globales.
Shorts tiene la misma idea que la aplicación TikTok. Se trata de vídeos cortos verticales similares a los que podrían crear los usuarios de YouTube sobre cualquier tema elegido. Shorts se diseñó para ofrecer a los creadores una forma sencilla de crear contenidos atractivos y compartirlos con una gran audiencia de YouTube.
La popularidad de los contenidos de vídeo cortos no redujo el significado y el beneficio de los contenidos largos tradicionales en esta plataforma. Al contrario, hizo posible que los creadores reutilizaran contenidos largos para crear cortos con más probabilidades de convertirse en virales y, por tanto, de transferir espectadores al canal del creador para ver otros vídeos o dar a conocer la marca.
Los vídeos largos tradicionales de YouTube requieren más dedicación y pulido. Algunos pueden llegar a durar hasta 7 horas, lo que todos estamos de acuerdo en que suele ser demasiado para la gente moderna, a la que le gusta obtener toda la información de forma rápida y sencilla. En cambio, los vídeos cortos de YouTube duran 60 segundos y suelen contener elementos de tipo narrativo, como música, letras o efectos.
Instagram Reels
Instagram lleva aquí desde 2010, aunque los Reels se han lanzado recientemente, inspirados por la popularidad de los contenidos breves de TikTok. Las estadísticas de Instagram muestran que los usuarios pasan más tiempo en los Reels que en las historias o las noticias normales.
Los Reels de Instagram son muy similares a los TikToks y a los Shorts de YouTube en cuanto a formato: contenidos de vídeo verticales y cortos diseñados para una rápida digestión. En Instagram, los Reels pueden durar hasta 90 segundos.
En 2020, Instagram decidió dar prioridad a los contenidos de vídeo debido a su creciente popularidad en todas las plataformas sociales, y los Reels se han convertido rápidamente en un fuerte rival de TikTok, que ha experimentado un éxito y una popularidad masivos, especialmente entre la generación Z.
Se ha demostrado que 1.200 millones de personas interactúan con los Reels cada mes, y los Reels consiguen un 22% más de interacciones que los vídeos tradicionales, por lo que se han convertido en una parte crucial del marketing en las redes sociales.
Mientras Instagram sigue dando prioridad a los contenidos de vídeo frente a las publicaciones de fotos tradicionales, tratando de atraer a más usuarios, la plataforma trabaja en una nueva experiencia de feed a pantalla completa que se diseñó pensando en los vídeos de Reels.
Ventajas de añadir vídeos cortos a su estrategia de marketing
En un mundo en el que el contenido es el rey, los creadores y las empresas deben incluir vídeos cortos en sus estrategias de marketing. Estos vídeos verticales, atractivos y fáciles de entender tienen el potencial de potenciar tu estrategia de marketing, aumentar el tráfico y permitirte llegar a una audiencia global cuando utilizas software de edición de IA.
Estas son las principales ventajas de añadir vídeos cortos a su marketing:
1. Mayor alcance orgánico
La clave para prosperar en las redes sociales es el alcance orgánico. Los vídeos verticales, como Shorts, Reels y TikToks, se han convertido en una herramienta útil en el marketing de contenidos, actuando como una solución rentable para diferentes empresas.
Estos vídeos breves y atractivos se ajustan a todas las peticiones del algoritmo, por lo que, naturalmente, ofrecen a tus contenidos más posibilidades de aparecer en los feeds de noticias de los usuarios sin necesidad de invertir en anuncios tradicionales.
2. Promoción de vídeos verticales
Meta es la empresa matriz de Facebook e Instagram. Los fundadores de Meta dejaron bastante claro que los vídeos verticales de formato corto son ahora su principal prioridad.
La plataforma promueve los vídeos cortos verticales, ya que quiere competir con la plataforma de vídeos verticales más popular, TikTok. Esto significa que solo con crear vídeos cortos obtienes automáticamente promoción gratuita de Instagram y tienes muchas más posibilidades de alcanzar más visualizaciones que cuando trabajas con contenido tradicional.
3. Mayor atención de los espectadores a los cortos de YouTube
Instagram Reels y TikTok son perfectos para llegar a un público más amplio; pero no pases por alto YouTube Shorts. Durante mucho tiempo, esta plataforma ha sido conocida únicamente por contenidos de formato largo en diferentes ámbitos. Sin embargo, la introducción de YouTube Shorts hizo posible que la plataforma compitiera con éxito con otras plataformas populares que utilizan vídeos cortos.
Además, YouTube Shorts puede titularse para la búsqueda, lo que no es posible en ninguna otra aplicación con los vídeos verticales. Teniendo en cuenta que YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo después de Google, crear vídeos cortos específicamente en esta plataforma significa dar a los vídeos una vida útil más larga y un mayor alcance.
4. Mayor visibilidad de la marca
Una de las principales razones para añadir vídeos cortos a su campaña de marketing es su capacidad para aumentar de forma natural y sencilla la visibilidad de su marca. Como ya hemos mencionado, los vídeos cortos son más fáciles de entender y consumir, por lo que los espectadores no tienen que ver los vídeos enteros de 2-3 horas solo para conocer tu marca.
Los vídeos cortos actúan como una tarjeta de visita que describe rápidamente su negocio de forma atractiva, motivando a los usuarios a consultar sus perfiles en las redes sociales y explorar otros servicios o productos que pueda ofrecer.
5. Promoción rentable de la marca
A diferencia de los anuncios de pago, los vídeos cortos son rentables. No tienen que estar tan pulidos como los vídeos más largos, ya que están diseñados para atraer a la audiencia más que para educarla.
Además, se pueden crear fácilmente a partir de sus vídeos largos existentes tomados de YouTube utilizando herramientas como el editor de vídeo Rask AI. Como resultado, te ahorran dinero y tiempo de creación, al tiempo que no requieren inversión para su promoción.
6. Facilitar la creación de contenidos
Independientemente de si necesitas un vídeo corto para YouTube, Instagram o TikTok, estos vídeos pueden crearse fácilmente. Por ejemplo, los cortos pueden crearse y editarse directamente en la aplicación de YouTube. Como hemos mencionado antes, puedes utilizar herramientas basadas en IA que pueden tomar tu vídeo largo y generar numerosos vídeos cortos que luego se publican en YouTube o en otras plataformas de redes sociales.
Las herramientas de IA también pueden ofrecer una variedad de plantillas de vídeo e identificar las partes más interesantes dentro del vídeo largo y ofrecerle contenido de vídeo corto listo para usar en cuestión de minutos.
7. Alcance mundial
Por último, los vídeos cortos ayudan a las empresas y a los creadores a llegar a un público mundial. Esto se debe a que los vídeos cortos no tienen barreras lingüísticas. En la mayoría de estos vídeos ni siquiera habla una persona; pueden mostrar imágenes, ser animados o estar grabados con música de moda. E incluso si necesitas traducir el vídeo o añadir subtítulos, también puedes utilizar herramientas de IA.
¿Cómo hacer un vídeo corto?
Ahora que ya conoce las ventajas y las razones para incluir el elemento del vídeo corto en su campaña de marketing, vamos a explorar algunos consejos útiles que puede tener en cuenta para sacar el máximo partido de esta tendencia.
1. Conozca a su público
Puede parecer obvio, pero estamos hablando de un nuevo formato para los contenidos de vídeo. Es posible que las personas que ven tus contenidos de formato largo no disfruten con los vídeos cortos. Aunque es posible que algunos quieran ver ambos formatos, explorar el público más aficionado a los vídeos cortos es un paso que merece la pena. Aquí tienes algunas preguntas que debes responder antes de considerar el tema y los temas de estos vídeos cortos:
- ¿Qué edad tienen?
- ¿Qué les gusta y qué no?
- ¿Qué mantiene enganchada a la audiencia y qué puede distraerla?
- ¿Cuáles son sus hábitos de compra?
- ¿Qué tipo de vídeos cortos les interesan?
2. Dar prioridad a la narración
Como ya se ha mencionado, los vídeos cortos están diseñados para contar una historia, no para educar. De hecho, las estadísticas demuestran que la narración de historias es una herramienta poderosa en el marketing de vídeo, y se ha convertido en un elemento crucial de los vídeos cortos. Teniendo en cuenta el tiempo limitado de que dispone para captar la atención de su audiencia, centrarse en historias sólidas y convincentes puede marcar una gran diferencia.
3. Menos es más
Puede resultar difícil para un creador acostumbrado a trabajar con contenidos de formato largo dominar la regla: menos es más. Pero también es esencial si quieres sacar el máximo partido de los vídeos cortos. A los modernos les encanta que les ofrezcas información útil de forma rápida y atractiva.
Hay que transmitir el mensaje lo más rápidamente posible sin sacrificar la calidad del vídeo. Recomendamos centrarse en los elementos más vitales de cada vídeo, reduciendo cualquier información innecesaria que no aporte valor.
4. Benefíciese de las funciones específicas de la plataforma
Cada plataforma de redes sociales tiene sus propias características que los creadores deben tener en cuenta a la hora de crear y compartir vídeos cortos. Como ya hemos dicho, Instagram prefiere y promueve automáticamente los vídeos verticales, por lo que no hay necesidad de anuncios de pago. YouTube, por ejemplo, permite a los creadores crear vídeos cortos directamente en la plataforma.
TikTok tiene tendencias musicales que deben tenerse en cuenta para que esos vídeos se conviertan en virales. Invierte tiempo en investigar las características de cada herramienta para asegurarte de que te beneficias de sus características únicas.
5. Utiliza herramientas de IA para crear, editar y compartir vídeos cortos
No es necesario invertir muchos recursos y dinero en crear, editar y compartir sus vídeos cortos. El mundo de la tecnología evoluciona rápidamente y ahora ofrece una variedad de soluciones adecuadas para diferentes necesidades empresariales, incluido el marketing por vídeo.
Por ejemplo, las herramientas de edición de IA están diseñadas para la creación y edición de vídeos. Algunas de estas herramientas permiten traducir vídeos, otras generar muchos clips de vídeo cortos a partir de un vídeo largo. Puedes encontrar una herramienta específica para tus necesidades, de modo que puedas automatizar el proceso y agilizar la creación de contenidos de vídeo.
Cree vídeos cortos y llegue a un público global con IA
Las herramientas de edición de vídeo con IA funcionan con algoritmos de Inteligencia Artificial (IA), Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) y Aprendizaje Automático (AM). Estas tecnologías, trabajando juntas, identifican y extraen automáticamente las partes más relevantes de las secuencias sin editar, como personas, determinados objetos y fondos.
Una vez que la IA identifica estas partes, otras tecnologías pueden ensamblar las secuencias en un vídeo coherente y atractivo. Las herramientas de IA también pueden tomar un vídeo largo y generar numerosos videoclips cortos sin necesidad de ayuda humana.
Las herramientas de IA son una solución perfecta para cualquier creador o empresa que quiera ahorrar tiempo y esfuerzo, puesto que ya no necesita cribar manualmente horas de metraje para encontrar los momentos adecuados para su proyecto. Dependiendo de sus necesidades, las herramientas de IA también pueden utilizarse para la traducción de vídeo, la voz en off y el doblaje.
Por ejemplo, Rask AI es una solución imprescindible para la traducción y localización de vídeos. Esta herramienta también puede crear vídeos para un canal de YouTube, TikTok y Reels, pero se utiliza sobre todo para traducir vídeos a más de 130 idiomas y generar voces similares a las humanas en más de 29 idiomas.
Las herramientas de IA utilizan filtros y ecualizadores avanzados para mejorar la voz, al tiempo que son capaces de eliminar todos los sonidos y la música no deseados. Al acelerar significativamente el proceso de creación y edición de vídeos, las herramientas basadas en IA tienen el poder de mejorar los resultados de marketing digital con menos inversión y esfuerzo.
Últimas reflexiones sobre el vídeo corto como tendencia de marketing en 2024
Incluir vídeos de formato corto es imprescindible para las empresas y los creadores que buscan seguir siendo relevantes y llegar a una audiencia global en 2024. Si cubres las últimas necesidades de los consumidores y te aseguras de que tu contenido esté disponible en diferentes formatos, podrás aumentar la notoriedad de la marca, ampliar la audiencia, impulsar las ventas y crear una campaña de marketing en vídeo que genere el ROI esperado.
