Si eres un creador o un empresario que quiere ganar dinero, los podcasts pueden convertirse en tu comodín. Actuando como la forma más fácil de ganar dinero en 2023, los podcasts seguirán siendo populares en 2024 y más allá. Los principales factores que impulsan su popularidad en la actualidad son el aumento del uso de teléfonos móviles y el deseo de los clientes modernos de obtener más conocimientos a partir de contenidos de vídeo y audio.
Cuando investigue el mercado, probablemente verá que el marketing de contenidos produce el triple de clientes potenciales que los dólares invertidos, a la vez que cuesta mucho menos en comparación con la mayoría de las formas de marketing tradicional. Y la mayoría de la gente, al oír términos de marketing de contenidos, tiende a pensar en boletines por correo electrónico, escribir una entrada de blog en su sitio web y publicar en las redes sociales.
Pero en realidad, el marketing de contenidos moderno es ahora mucho más que eso. Los contenidos de vídeo y audio han ganado popularidad en los últimos años y se cree que son la fuente clave de clientes potenciales cualificados para muchas marcas grandes y pequeñas.
Como resultado, para las empresas que quieren destacar entre la multitud, el podcasting no sólo puede actuar como uno de los métodos de monetización más eficientes, sino que también ayuda a establecer su credibilidad en su industria. Aquí recopilamos todos los cómos y porqués de ganar dinero con podcasts en 2024.
¿Qué es un podcast?
Se puede pensar en un podcast como la respuesta de la era del streaming a la radio. Un podcast es un archivo de audio digital que los usuarios pueden descargar o escuchar a través de una conexión a Internet y representa una forma eficaz de ganar dinero. Aunque la mayoría de los podcasts se escuchan y descargan, también pueden estar disponibles en vídeo o en ambos formatos.
Los podcasts se refieren a una forma de contenido multimedia desarrollada cuando se presentó The iPodder en 2004. Era un programa que permitía a los usuarios descargar emisiones de radio por Internet directamente a su iPod de Apple. Así nació el término "podcast", cuyo nombre se compone de las palabras "iPod" y "emisiones".
Ahora, los podcasts han ganado una inmensa popularidad. Statista muestra que se sugiere que el fabricante de publicidad de podcasts alcance los 3.460 millones de dólares en 2023. De hecho, el crecimiento anual previsto es del 9,81% dentro de la línea de tiempo estimada (CAGR 2023-2027), lo que resulta en un volumen de mercado proyectado de 5.030 millones de dólares en 2027.
Cada podcast es una serie creada por un presentador y, a menudo, un copresentador, que luego se publica episodio a episodio en línea, permitiendo a los espectadores (también llamados suscriptores) descargar y mantenerse al día sobre todos los lanzamientos de nuevos episodios. Los podcasters forman una comunidad humana que comparte noticias y novedades del sector.
A diferencia de los métodos tradicionales de marketing para la producción de contenidos premium, como los programas de radio y los anuncios de televisión, los podcasts son más accesibles y cómodos para los espectadores. Ni siquiera están regulados todavía, lo que significa que los anfitriones no necesitan una licencia de radiodifusión para crear y publicar contenidos podcast premium.
Esto los hace asequibles para cualquier persona con conocimientos básicos del sector, temas interesantes que tratar y un pequeño equipo necesario, como un micrófono, una cámara o un smartphone, y una suscripción a una plataforma de alojamiento, como Spotify para crear su propio podcast.
Monetizar un podcast también es fácil cuando se produce contenido de calidad y atractivo, convirtiéndolo en contenido adicional para un negocio o incluso en un ingreso a tiempo completo.
¿Para qué sirve un episodio de podcast?
Un episodio de un podcast abarca todo el tema elegido o actúa como una serie de una serie. Los podcasts, en general, pueden tener muchos propósitos, pero el fundamental es educar y entretener a la audiencia, por ejemplo. Los oyentes pueden tener distintas razones para suscribirse a un podcast; entre ellas, las siguientes:
- Audición de actualizaciones y desgloses de la actualidad;
- Aprenda sobre un tema específico o una industria;
- Disfruta de las bromas de los anfitriones;
- Escuche entrevistas con artistas populares que actúan como copresentadores;
- Experimente la narración y el drama sonoro.
Independientemente del objetivo principal del oyente, la mayoría de ellos escuchará un podcast sobre todo con fines educativos o de entretenimiento. Si los oyentes están buscando algo nuevo que aprender acerca de su negocio, en general o simplemente tienen algo para distraer su mente de una tarea mundana.
Ventajas del podcasting para las empresas
1. Actúa como una herramienta premium de marketing de contenidos
El marketing de contenidos significa proporcionar información valiosa al público objetivo con el objetivo de ganar dinero y construir relaciones a largo plazo con los clientes como negocio. Cuando a tu público objetivo le gusta tu contenido y confía en la información que ofreces,
Cuando al público le gusta tu marca y confía en ella, es más probable que te compre cuando esté preparado.
Los podcasts son una excelente forma de ganar dinero y desarrollar una relación con sus clientes, aumentando la confianza, la credibilidad de la marca y la fidelidad. Los podcasts también se pueden utilizar para reutilizar el contenido que ya ha hecho o viceversa, lo que le permite obtener más tráfico por un menor coste y con menores esfuerzos necesarios.
2. Permite crear una red
Ser anfitrión de un podcast también puede convertirse en una excelente oportunidad para conectar con otros expertos y protagonistas de ese campo. Crear una red en ese ámbito es crucial, por lo que no es de extrañar que los anfitriones prefieran invitar a otros anfitriones para poder debatir sobre distintos temas y compartir la comunidad.
Beneficiará a su negocio si es capaz de preguntar a presentadores populares sobre un tema similar o completamente diferente (lo que puede hacerse incluso a distancia) y crear un podcast juntos, lo que le permitirá ganar más confianza y credibilidad en el mercado y, por tanto, ganar dinero.
3. Establecer autoridad en el sector
Alojar podcasts puede funcionar como contenido de confianza, lo que significa que tanto los motores de búsqueda como los espectadores le considerarán una fuente de información fiable y de confianza.
En un mundo en el que casi todo se puede encontrar en Internet, la gente tiende a confiar en aquellas fuentes que destacan los motores de búsqueda como Google (lo que significa que apareces en los primeros puestos de los resultados de búsqueda) o en las que mencionan o muestran las personas influyentes.
Por lo tanto, crear un podcast informativo y de calidad le ofrece la oportunidad de actuar como experto en la materia y ganar dinero gracias a su experiencia.
4. Los oyentes de podcasts son un público rico
Según estadísticas recientes, el 45% de los oyentes de podcasts tienen unos ingresos anuales superiores a 250.000 dólares. Por tanto, se trata de un público adinerado que puede tomar decisiones informativas y comprar tus servicios, convirtiéndose en clientes más rápido que con otros públicos.
Pero la clave está en aportar valor. Cuando intente atraer a una audiencia comprometida, debe asegurarse de aportar valor al principio y a lo largo del tiempo para que sus clientes confíen en usted. Como el proceso siempre lleva su tiempo, no te precipites en las ventas en cuanto entren en tu plataforma de podcast.
5. Un podcast patrocinado puede dar dinero
Cuantos más oyentes tengas, más posibilidades tendrás de convertir un podcast en un negocio extra mediante el patrocinio de podcasts y ganar dinero. El proceso es sencillo: las marcas te pagarán para que anuncies sus productos y servicios durante el programa, o incluso puedes ofrecer segmentos de entrevistas pagadas de intereses similares.
Digamos que usted es una empresa de ropa y ha iniciado un podcast sobre tendencias de moda con una modelo popular o una influencia de la moda como presentadora. Aquí, usted puede tomar cualquier programa de publicidad pertinentes, como la asociación con los anunciantes y las empresas que crean material ecológico para la ropa o algo por el estilo para empezar a hacer podcasting dinero.
6. Los podcasts pueden convertirse en más contenido
Los podcasts pueden ser contenidos de audio y de vídeo. En términos de contenido de vídeo, los podcasts pueden convertirse en una mayor cantidad de piezas de contenido exclusivo que un solo vídeo largo. Puedes utilizar un podcast y subirlo a herramientas de edición como Rask AI como ejemplo e inteligencia artificial, que generará atractivos Shorts que luego podrás compartir en TikTok, Instagram y YouTube.
Además, el contenido de audio puede ser transcrito (también hecho por herramientas de IA como Rask AI) para crear entradas de blog, un artículo, e incluso cursos en línea materiales escritos para hacer dinero más rápido. El uso de piezas de podcast en diferentes canales ayuda a crecer la visibilidad de la marca, aumentar su ranking de búsqueda a través de SEO (cuando el contenido está optimizado), y atraer a más clientes relevantes para la propia marca.
7. Atraer a distintos tipos de público
Seamos sinceros, vivimos en un mundo en el que todo el mundo busca algo específico y personalizado. Lo mismo puede decirse de una empresa que utiliza un solo canal de marketing y un solo tipo de contenido exclusivo para explorar, como un artículo. Si bien esto podría ser su comodín en términos de atraer clientes potenciales cualificados, todavía está perdiendo la oportunidad de atraer e interactuar con un público cautivo más amplio.
El podcasting le permite acceder a un canal de audiencia totalmente nuevo. Mientras que algunas personas son menos reacias a leer contenidos como un artículo o comprar un servicio/producto a través de la publicidad, podrían estar más interesadas en escuchar un podcast.
Las plataformas de podcasting le permiten situar su marca en un nuevo ámbito y ganar dinero en él. Por lo tanto, podrá llegar a un público más amplio que originalmente no podría escuchar su podcast o conocer su marca a través de Google, por ejemplo.
8. Los podcasts son herramientas publicitarias sólidas
Aunque su podcast no sea un anuncio tradicional, este tipo de marketing puede producir grandes resultados. Se ha demostrado que los podcasts tienen un recuerdo de marca 4 veces mejor que los anuncios de display y permiten a los propietarios ganar dinero más fácilmente.
De hecho, una reciente encuesta de Nielsen descubrió que el 62% de los participantes afirman que los podcasts les han hecho plantearse la compra de un nuevo producto o servicio. Otra ventaja de la publicidad en podcasts es que el tráfico es más orgánico.
¿Cómo crear su propio podcast?
Ya hemos hablado bastante sobre las ventajas de los podcasts, así que es posible que ya te hayas decidido a probarlos. Profundicemos en los pasos de la creación de podcasts en 2024 que quizá quieras conocer antes de empezar.
Paso 1: Defina su nicho o tema
El primer paso es siempre definir un tema o un nicho en el que parezca encajar. Aunque algunos deciden entrar en diferentes nichos al mismo tiempo, centrarse en uno (al menos al principio) ayudará a identificar mejor al público objetivo y a desarrollar una estrategia de contenidos de primera calidad.
Trabajar con un dominio y profundizar en sus detalles y desafíos le ayudará a establecerse más rápidamente como experto en la materia. La mejor manera de empezar es elegir un tema lo suficientemente amplio como para hablar de él durante varios episodios y, a continuación, tratar de profundizar en un tema similar para que los oyentes sepan que sigues profundizando en él con cada nuevo episodio.
Paso 1.2: Investigar los podcasts existentes
Para que se te ocurra una idea para tu podcast o para que entiendas mejor lo que ocurre actualmente en el sector que has elegido, te recomendamos que empieces por indagar si hay otros podcasts similares al tuyo y los veas.
Puede que descubras que hay muchos podcasts populares similares, o que ni siquiera existen - en ambos casos, puedes continuar con el tema si estás seguro de que tu podcast será capaz de captar la atención de los usuarios. Si no es así, elija otro tema y siga investigando.
Paso 1.3: Elija el formato y los anfitriones
En este paso debe decidir si quiere que su podcast lo gestione un único anfitrión o varios. Aquí también debe decidir si necesita un socio, anunciantes o no. En caso afirmativo, tendrá que ponerse en contacto con otros podcasters y con un socio para discutir todos los detalles al principio, mantenerse en el lado seguro de la ley y poner en marcha el proyecto lo antes posible.
Una cadencia significa un calendario de publicación. En pocas palabras, es la frecuencia con la que publicará nuevos episodios. Algunos creadores de podcasts prefieren publicar episodios todos los días, mientras que otros publican sólo una vez al mes, pero la cadencia es más larga en comparación con la primera opción. También depende de tus habilidades de edición, de tu disponibilidad o de las herramientas de edición que utilices.
Paso 2: Construya su marca y su presencia en Internet
El nombre que le dé a un podcast desempeñará un papel fundamental en su éxito en el mercado. Usted quiere que su podcast sea memorable y fácil de deletrear, así que asegúrese de combinar estas dos cosas cruciales cuando piense en el nombre del podcast. Le recomendamos encarecidamente que evite utilizar la palabra "Podcast" como ejemplo en el nombre de su programa: no añade valor y sólo ocupa un valioso espacio de caracteres.
El espacio de caracteres también es crucial, así que considere una longitud de 29 caracteres o menos como la mejor para un nombre de podcast. Además del título, tendrá que invertir tiempo en crear los elementos de su marca.
Construir una marca no es posible cuando ni siquiera tienes un libro de marca o al menos una comprensión básica de la paleta de colores y los elementos clave de la marca. Así que, si a estas alturas no lo tienes, empieza ya a crear el estilo visual de la marca para que la comunidad sepa que es tu negocio.
Un buen comienzo será identificar un tono de voz y unos elementos visuales que se traduzcan no sólo en su podcast, sino también en todas las cuentas de redes sociales y sitios web que gestione. Esto ayudará a tus oyentes potenciales a identificarte rápidamente entre otros podcasts, aumentando la visibilidad de tu marca y haciéndote más reconocible en el mercado.
Paso 2.1: Crear un sitio web o un canal RSS para el podcast
Tanto si ya tiene uno o varios episodios de podcast como si no, tener un sitio web siempre es bueno.
Hay varias formas de hacer que tu podcast sea accesible y te permita ganar dinero, pero el sitio web parece ser el método más popular en 2023 y lo seguirá siendo en 2024. Por suerte, no es necesario contratar a desarrolladores para construir un sitio web; incluso aquellos que en el pasado solo tenían conocimientos de marketing pueden desarrollar un sitio web utilizando tecnología sin código.
Una vez que el sitio web esté listo, puede empezar a optimizarlo utilizando servicios de SEO, crear descripciones informativas de lo que trata el podcast y proporcionar enlaces de descarga o incrustar sus episodios, permitiendo a los suscriptores llegar a la página principal y disfrutar de sus podcasts.
Otra opción atractiva para algunos creadores es utilizar un canal RSS a través de un sitio de alojamiento específico para podcasts. Puedes elegir entre conocidos sitios de moda como Anchor o BuzzsSprout en lugar de los tradicionales WordPress o Wix.
Paso 2.2: Crear y gestionar redes sociales
En la mayoría de los casos, los podcasts están estrechamente vinculados a las redes sociales. Por lo tanto, si decide iniciar un podcast, tiene sentido que empiece también a tener cuentas en las redes sociales. Teniendo en cuenta la gran cantidad de plataformas disponibles hoy en día, te recomendamos que elijas una o dos en función de tu público objetivo (su edad y ubicación).
También debe asegurarse de publicar a tiempo los nuevos episodios del podcast, compartir noticias, entrevistas con los presentadores y traducir los colores de la marca. Las redes sociales también te permiten entrar en una comunidad que te ayudará a hacer crecer tu negocio más adelante.
Paso 2.3: Crear una cuenta en una plataforma de podcasts
Cuando se dispone de un sitio web y una sólida estrategia de marketing, este paso se convierte en opcional. Aunque es la única forma de garantizar que tu podcast esté disponible para el mayor número posible de oyentes.
Para que el podcast y su marca sean más fáciles de encontrar, puede enviarlo a un directorio. La plataforma en la que termines dependerá de si tu podcast es en versión audio o vídeo, o en ambas. Ten en cuenta que no todo el mundo es aficionado a los contenidos de audio, por lo que hacer vídeos te ayudará a atraer a todo tipo de oyentes. Algunas de las plataformas de podcasts más populares que merece la pena tener en cuenta son:
- Podcasts de Apple (antes iTunes);
- Spotify;
- Stitcher;
- Audible;
- Podcasts de Google;
- iHeartRadio.
Paso 3: Elegir el software de edición
Imaginemos que ya tienes un micrófono y una cámara para filmar y grabar un podcast (siempre puedes usar sólo tu teléfono); el siguiente paso será elegir el software de edición. Si eres un editor experimentado que busca mejorar sus habilidades y no te preocupas por publicar un podcast una vez al mes - es probable que estés familiarizado con todas las herramientas de edición profesional.
Pero si no tienes conocimientos profesionales de edición o estás empezando a conocer el mercado, necesitarás un software de edición con IA, como Rask AI. Este tipo de herramientas son muy útiles tanto para la edición como para la localización (aunque hablaremos de este punto un poco más adelante).
Funcionan con tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático, por lo que pueden hacer todo el trabajo por usted. Dependiendo del software que elijas, estas herramientas pueden cortar vídeos largos, generar numerosos cortos para YouTube e Instagram, estabilizar las secuencias de vídeo, mejorar la calidad y la calidad del vídeo, añadir efectos y traducir un podcast a varios idiomas.
También puede subcontratar el proceso de edición a especialistas, aunque los programas informáticos de edición son mucho más baratos que los servicios de edición tradicionales: la elección siempre depende de usted.
Paso 4: Grabe y edite su primer podcast
Una vez hecho todo lo anterior, ya está listo para empezar a grabar su podcast. Los podcasters experimentados y los nuevos escriben guiones de los episodios o notas del programa con antelación para saber qué decir de antemano, aunque hay otros a los que les gusta improvisar durante el podcast.
Paso 4.1: Poner nombre a los episodios
Cada episodio debe tener un nombre único. Asegúrese de que los títulos de los episodios describen con precisión de qué trata el episodio, de qué se va a hablar, si es el primer episodio sobre el tema o una serie de ellos, y quién es el orador invitado en el episodio.
Aunque piense que tiene que crear títulos superinformativos para todos los episodios, lo cierto es que los títulos directos, sencillos y atractivos son los que atraen el tráfico. La gente tiende a elegir si quiere escuchar y ver un podcast basándose en el título y la descripción, así que esta es tu oportunidad para destacar entre la multitud.
Paso 4.2: Redactar la descripción del programa y del episodio
Para que el título sea sencillo y atractivo, también puedes escribir una descripción para el programa en sí y luego para cada episodio. Lo mejor será describir la idea que subyace en cada episodio y, al mismo tiempo, responder a estas preguntas:
- ¿De qué trata su podcast?
- ¿A quién beneficia el podcast?
- ¿Quién es el presentador y por qué dirige un podcast (experiencia, formación)?
- ¿Por qué debería la gente escuchar su podcast? ¿Por su contenido educativo o atractivo?
- ¿De qué hablará el presentador?
- ¿Con qué frecuencia/cuándo publican episodios adicionales?
Paso 4: Promocione su podcast
El último punto, aunque crucial, sobre la gestión de un podcast es ponerlo a disposición de un público más amplio. Aunque el marketing tradicional también es un camino a seguir, no querrás perder la oportunidad de atraer a más oyentes.
Por eso debería plantearse traducir su podcast a más de un idioma para monetizarlo. Al mismo tiempo que te permitirá ganar dinero, abriendo nuevas vías de ingresos orgánicos y publicitarios y permitiendo que tu podcast funcione como un ingreso estable, también podrás poblar tu contenido en otros idiomas y, por lo tanto, prepararte más rápidamente para la localización, que será el siguiente paso en tu éxito en el mercado global.
Para esa tarea, también puede utilizar software de edición de IA como Rask AI. Esta herramienta permite a los creadores traducir un podcast a más de 130 idiomas y generar voces en off en más de 29 idiomas. También puede tomar un vídeo largo e identificar las partes más atractivas de Shorts que luego puedes utilizar en diferentes plataformas de redes sociales, como YouTube e Instagram.
Últimas reflexiones sobre cómo ganar dinero con los podcasts
Tanto si eres un creador novel, un empresario o cualquier persona con buenas dotes de edición que busque ganar dinero con el podcasting, nunca ha sido tan fácil empezar a hacerlo como ahora. Empieza por buscar un nicho de audiencia. No olvides promocionar tu podcast para conseguir más visitas y ganar dinero, abriéndote paso en un mercado mundial. Utiliza herramientas como Rask AI para acelerar y simplificar los procesos de edición y traducción, aumentando el ROI y convirtiéndote en una marca conocida.
