Fábrica de contenidos: Más allá de la creación monocanal. Un diálogo multiplataforma

El mundo moderno y sus cambios de contacto obligan a las pequeñas, medianas y grandes empresas a plantearse nuevas formas de atraer a los clientes. La gran competencia que vemos en el mercado, las nuevas tecnologías que surgen y las nuevas industrias que ganan popularidad son factores que impulsan la necesidad de soluciones novedosas. 

Los profesionales del marketing y los creadores de contenidos utilizan ahora activamente las herramientas de IA como una forma práctica de ampliar su alcance e introducirse con éxito en nuevos mercados sin arruinarse. En lugar de crear contenidos nuevos para cada sitio web y localidad, las herramientas de IA permiten reutilizar contenidos en distintos canales y países.

Teniendo en cuenta que la Inteligencia Artificial (IA) seguirá creciendo, los expertos creen que cambiará nuestra forma de crear contenidos. La IA no quitará el trabajo a editores y creadores. Por el contrario, puede convertirse en una herramienta realmente útil para hacer el proceso más fácil y eficaz y ayudar a conseguir un mayor ROI. 

Aquí, vamos a explorar el papel de la IA en el marketing digital y la creación de contenidos, explorando lo que las herramientas de IA pueden hacer, si es así, entonces cómo pueden hacerlo, y por qué los creadores y comercializadores de todo tipo pueden considerar la IA como un cambio de juego en la creación y distribución de contenidos en 2024 y más allá.

¿Qué significa creación de contenidos con IA?

La tecnología de inteligencia artificial (IA) lleva años aquí. Aunque sólo ahora ha ganado popularidad como asistente para creadores. Aunque sus usos han ido en aumento en los últimos meses, el mercado tecnológico ofrece una amplia gama de herramientas y servicios de creación de contenidos con IA que las empresas pueden utilizar en lugar de contratar autónomos o/para ayudarles a acelerar el trabajo. 

Gracias a tecnologías como algoritmos avanzados, aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural (PLN), estas herramientas son ahora capaces de crear contenidos escritos, de audio y de vídeo de la misma calidad (y a veces incluso superior) que los producidos por humanos. 

Estos avances tecnológicos y la mejora continua de la IA abrieron todo un nuevo mundo de oportunidades para que los profesionales del marketing, las empresas y los creadores se relacionen con su público y distribuyan contenidos sin esfuerzo ni gastos adicionales.

¿Cómo funcionan las herramientas de creación de contenidos con IA?

La creación de contenidos por IA funciona a partir de los datos de los que aprenden. Dependiendo del generador de contenidos de IA que utilices y de la finalidad de la solución, algunos pueden requerir que los humanos introduzcan descripciones, deseos sobre el tono de voz y cualquier otro elemento de contenido que quieran incluir en texto, audio o vídeo. 

Sin embargo, en el caso de los contenidos de vídeo, el único trabajo humano necesario es introducir el texto o el vídeo original para que la herramienta genere millones de cortos que se distribuirán por distintas plataformas. 

Las herramientas de creación de contenidos de IA funcionan mediante algoritmos de PNL y generación de lenguaje natural (NLG) que aprenden la composición genética del lenguaje humano y crean sus propias versiones que deben sonar o leerse como si hubieran sido escritas por un ser humano.

El algoritmo funciona así: cuanta más información y deseos se introduzcan en la herramienta, más conocimientos obtendrá, por lo que el contenido generado tendrá un aspecto más natural. Aunque algunas herramientas de contenidos pueden generar contenidos desde cero por ti, las más avanzadas se utilizan sobre todo como ayuda para la distribución de contenidos. 

Por ejemplo, herramientas de creación de contenidos con IA como Rask AI permiten a los usuarios subir un vídeo de 2 horas y dejar que la IA genere muchos vídeos cortos verticales (llamados Shorts) para que puedan compartirse en YouTube, TikTok e Instagram. 

En ese caso, el creador no necesita crear contenido nuevo y de alta calidad para cada plataforma, ya que la IA puede identificar las partes más atractivas del vídeo y crear automáticamente muchas piezas de contenido diferentes relevantes para audiencias específicas e incluso siguiendo el estilo de la marca.  

Además, estas herramientas de creación de contenidos con IA también pueden ofrecer esquemas sugeridos e información relevante para que los creadores puedan estar seguros de haber incluido todo lo necesario para captar la atención de los clientes. 

En resumen, las herramientas de creación de consentimientos mediante IA facilitan, agilizan y hacen más eficaz la creación y distribución de contenidos de texto, audio y vídeo, reduciendo el tiempo y los gastos asociados al proceso.

5 ventajas de la IA en la creación de contenidos

Racionalizar la producción de contenidos 

La IA ayuda a agilizar el proceso de producción de contenidos. Esta tecnología automatiza y optimiza casi todos los aspectos de la creación de contenidos (todo el texto, audio y vídeo), incluida la lluvia de ideas, la redacción de descripciones de vídeo, la investigación, la voz en off, la sincronización labial y la traducción de vídeo. 

El uso de herramientas de IA permite a las empresas ahorrar el tiempo y el dinero que suelen emplear en recursos manuales. Además, la IA puede aportar valiosas ideas y sugerencias para mejorar la calidad y la eficacia de los contenidos.

Por ejemplo, los algoritmos de IA se utilizan ahora para obtener información sobre la participación de los usuarios, de modo que las empresas puedan crear contenidos más fácilmente, analizar los comentarios y permitir a los creadores ofrecer contenidos más relevantes a diferentes públicos objetivo sin gastos adicionales.

Optimización de la creación y distribución de contenidos

Ser capaz de optimizar la distribución de contenidos es esencial en el marketing moderno. Y las herramientas de creación de contenidos con IA son una solución perfecta para ello. Reducen la necesidad de crear nuevos contenidos para cada nueva plataforma, lo que permite a creadores y profesionales del marketing reutilizar eficazmente los contenidos existentes y experimentar con formatos mediante la traducción de texto a voz y viceversa. 

Por ejemplo, hay herramientas que te permiten subir un contenido de formato largo para generar Shorts. Otras herramientas pueden utilizarse para convertir vídeos en texto para contenidos de blogs, publicaciones en redes sociales, textos publicitarios o incluso líneas de asunto de correos electrónicos. 

Las herramientas más avanzadas también ofrecen a los creadores la oportunidad de convertir contenidos de texto en guiones de vídeo para compartirlos fácilmente en las plataformas de redes sociales más populares, como YouTube, TikTok e Instagram. 

Permite una localización rentable

Cuando se aplica correctamente, la localización puede ser rentable y ofrecer un alto rendimiento de la inversión. Sin embargo, obtener beneficios de ella también implica conocer las herramientas y soluciones disponibles hoy en día para el proceso en sí. Y aunque los servicios freelance han sido frecuentes durante mucho tiempo, ahora a menudo se realizan a través de herramientas potenciadas por IA.

Teniendo en cuenta que hay mucho que tener en cuenta a la hora de localizar una empresa, las herramientas de IA pueden encargarse de la mayoría de estos procesos. Algunas herramientas de creación de contenidos de IA permiten a los usuarios traducir sus contenidos (formatos de texto, audio y vídeo) a muchos idiomas sin costes adicionales por cada nuevo idioma, mientras que los autónomos (o simplemente los especialistas humanos en general) piden un nuevo pago por cada nuevo idioma. 

De este modo, las herramientas de creación de contenidos con IA reducen significativamente el coste de la localización, lo que permite a las distintas empresas introducirse en nuevos mercados con independencia del presupuesto disponible.

Generación de lenguaje y procesamiento del lenguaje natural

Ambas tecnologías han influido positivamente en la forma en que se utiliza la IA para la creación de contenidos, permitiendo a los creadores cosechar una amplia gama de beneficios cuando se implementan correctamente en el proceso.

Por ejemplo, ambas tecnologías pueden automatizar tareas manuales repetitivas, ahorrando tiempo y recursos que durante mucho tiempo han sido necesarios. Además, garantizan la coherencia en la planificación y la calidad de los contenidos producidos. Algunas herramientas de creación de contenidos con IA basadas en estas tecnologías son capaces de mejorar la experiencia del usuario permitiendo a los creadores ofrecer contenidos personalizados y más relevantes.

Uno de los mejores ejemplos tangibles de estas tecnologías es un chatbot que ofrece conversaciones dinámicas e interactivas con los usuarios, asistencia para generar respuestas más precisas y un sistema de recomendación de contenidos que se cree que proporciona un mayor retorno de la inversión.

Personalización de contenidos y aumento de la velocidad de producción

Ya hemos mencionado que la IA, en general, ayuda a personalizar los contenidos. Sin embargo, algunas herramientas de creación de contenidos basadas en IA también son capaces de personalizar el contenido en función de las necesidades empresariales o locales específicas durante el proceso de internacionalización y localización.

Ofrecer contenidos personalizados es imprescindible para la mayoría de las marcas y creadores de hoy en día, ya que es la única forma de destacar entre la multitud en este mercado tan competitivo. 

Esto es posible ya que la IA realiza un análisis de los datos y el comportamiento de los usuarios, proporcionando ideas creativas o contenidos reales adaptados a parámetros específicos o diferencias culturales.

¿Cómo se pueden utilizar las herramientas de creación de contenidos con IA?

Generar contenidos para distintos canales

La mayoría de los creadores de contenidos se enfrentan al problema de generar ideas de contenidos para compartir en diferentes canales. Imagina el número de canales que un creador habitual intenta gestionar a la vez. Aquí podemos incluir los más populares como YouTube, Instagram, Twitter, TikTok e Instagram.

Para que una empresa funcione con éxito en el mercado actual, cada canal debe estar lleno de contenidos atractivos con regularidad. Además, los creadores deben seguir los requisitos de cada canal específico, lo que significa crear contenido relevante en todo momento.

Esto puede suponer un problema para algunos, ya que crear contenidos de calidad y relevantes para un número tan elevado de canales suele requerir tiempo e ideas. Y una herramienta de creación de contenidos con IA puede resolver rápidamente este problema. Aunque esto dependerá de la herramienta que utilices, una herramienta avanzada de creación de contenidos con IA te permitirá reutilizar tus contenidos y hacerlos aptos para publicaciones en redes sociales o YouTube.

Los contenidos generados por IA también pueden incluir las descripciones y metaetiquetas necesarias o adaptarse a distintos países. Herramientas de software como Rask AI pueden tomar tus contenidos de formato largo y convertirlos en contenidos de formato corto que pueden hacerse virales en TikTok, Reels o YouTube. 

La tecnología de IA tomará su vídeo e identificará las partes más atractivas dentro de él, asegurando que obtenga los clics y la participación necesarios sin pasar todo el día encontrando todas estas piezas del rompecabezas por sí mismo.

Además, las herramientas de contenidos con IA también pueden ayudar a generar ideas si no te gusta la idea de reutilizar contenidos. Por ejemplo, la aplicación Persado puede analizar los datos de participación de los usuarios y sugerir temas relevantes para nuevos contenidos mediante algoritmos de aprendizaje automático. Un ChatGPT ya conocido también es una forma de generar ideas para tus contenidos: produce entradas de blog, contenidos para redes sociales y contenidos de audio y vídeo.

Personalizar el contenido en función de la configuración regional

No todo el mundo sabe que la IA también es muy popular para traducir y localizar contenidos e imágenes generados por IA. La localización requiere que un sitio web se adapte completamente a una localización diferente. Mientras que algunos pueden pensar que la traducción es suficiente para entrar en un nuevo mercado, la verdad es que el éxito de la localización es mucho más que la simple traducción de su contenido escrito.

Los creadores y las marcas con experiencia saben que los distintos países tienen sus diferencias culturales y necesidades que deben tenerse en cuenta a la hora de ofrecer nuevos contenidos y adaptar un negocio al alcance mundial. Además, los creadores deben adaptar el contenido visual, el audio, el marketing y la estrategia de contenidos al público objetivo elegido.

Por ejemplo, el equipo de ciencia de datos de Meta creó una solución de IA que puede traducir imágenes y fotografías automáticamente. Y lo que es aún más impresionante, la IA traduce palabras con un tipo de letra y un estilo similares. Esta tecnología tiene un gran potencial para el sector de la localización.

Aunque los especialistas humanos deben seguir encargándose de algunos elementos de una estrategia de marketing de contenidos y de aspectos menores de la localización, la traducción de contenidos escritos, la generación de voces en off y la organización del doblaje de vídeos son cosas en las que pueden ayudar las herramientas de IA.

A diferencia de los servicios de localización tradicionales y ya conocidos, las herramientas de creación de contenidos con IA no exigen que los usuarios paguen por cada palabra nueva o incluso por cada idioma nuevo. Hoy en día existe una amplia gama de herramientas para la localización de contenidos, y la herramienta de IA Rask es actualmente una de las principales, con una selección de más de 130 idiomas para traducir.

Además, la IA es más rápida que los especialistas humanos y puede trabajar 24 horas al día, 7 días a la semana, sin sacrificar la calidad. En la mayoría de los casos, los usuarios solo tienen que subir el vídeo o el texto que desean traducir y la IA les proporcionará los resultados finales en cuestión de minutos.

Agilizar el proceso de investigación

Hoy en día, la investigación desempeña un papel crucial en el éxito de una empresa. Los creadores y las marcas modernos no pueden confiar únicamente en sus pensamientos y percepciones cuando intentan aumentar las ventas o el ROI. Sin embargo, no todo el mundo es capaz de realizar estudios de mercado detallados (que deberían hacerse con regularidad) y crear nuevos contenidos en función de lo publicado. 

De hecho, algunas herramientas basadas en IA también pueden utilizarse para realizar búsquedas de palabras clave o, al menos, sugerencias de palabras clave para que su contenido aparezca en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda. 

La IA puede utilizarse aquí para recopilar y analizar datos. Incluso las herramientas de IA más sencillas, como ChatGPT, pueden ser suficientes para ese objetivo, y está disponible en versión gratuita, lo que significa que no hay gastos adicionales. Aunque algunas herramientas de IA todavía tienden a proporcionar resultados imprecisos cuando se trata de análisis en profundidad, la tecnología está evolucionando y puede utilizarse para acelerar y simplificar la investigación y todo el proceso de creación de contenidos.

Aumentar la accesibilidad de los contenidos

La accesibilidad es esencial en el mundo moderno. Permite a las marcas y empresas conectar mejor con diferentes públicos, mostrando su respeto y adhesión a las minorías. Además, poder interactuar con personas con discapacidad auditiva y permitirles disfrutar de tus contenidos también amplía el alcance de la empresa, lo que permite un mayor retorno de la inversión.

La IA es una solución a tener en cuenta para estos fines. Desde añadir subtítulos (incluidos los de las redes sociales) hasta convertir texto en voz, algunas herramientas de edición de vídeo son opciones rentables y de calidad que los creadores pueden tener en cuenta ahora para la accesibilidad de los contenidos. 

He aquí algunos ejemplos de cómo puede utilizarse la IA para ello:

Traducción de idiomas: Aunque no tenga previsto iniciar un proceso de localización a gran escala, le resultará beneficioso traducir sus contenidos a más de un idioma. En contra de la creencia popular de que las herramientas de IA fallarán en lo que respecta a la precisión de la traducción, se ha demostrado que el aprendizaje automático utilizado en estas herramientas de software ofrece los mismos resultados que los especialistas humanos y, en algunos casos, proporciona una mejor traducción el doble de rápido que los humanos.

Locuciones: La IA puede simular la voz humana y poner tu audio a disposición de un público más amplio. El contenido generado por IA con voz en off es la solución definitiva para el éxito empresarial a escala mundial. Además, puede incluso sincronizar los labios del vídeo para que los espectadores ni siquiera se planteen si habla un humano real y dónde se ha utilizado la IA.

Subtítulos: La IA puede generar automáticamente subtítulos en las redes sociales, haciendo que los contenidos sean accesibles no sólo para las personas sordas o con problemas de audición, sino también para aquellas a las que simplemente no les gusta el audio en un vídeo (en realidad, un gran número de personas).

Texto a voz: Como ya hemos mencionado, las herramientas de creación de contenidos con IA pueden generar versiones de audio de contenidos basados en texto, como puedes pedirle a la herramienta que escriba entradas de blog, publicaciones en redes sociales o artículos de blog para quienes tienen dificultades para leer. 

Reconocimiento de imágenes: La IA también puede utilizarse para ayudar a quienes no pueden ver la imagen. Algunas herramientas basadas en IA pueden analizar distintas imágenes y generar descripciones de texto alternativas para ellas. Esto también aumenta la accesibilidad a los contenidos, facilitando que estas personas comprendan mejor el contenido y el contexto de las imágenes. 

Simplificación del texto: Otra forma en que la IA puede aumentar la accesibilidad es simplificando el texto existente, lo que es especialmente crucial para los productos y guías tecnológicos que requieren términos o estructuras complejos. Esto ayudará a las personas con discapacidades cognitivas o a las que están aprendiendo un nuevo idioma a entender de qué trata el contenido.

Apoyo a la creación visual y de vídeo

Si no te apetece crear un diseño para tu contenido o tienes un presupuesto limitado, la IA también se utiliza para crear imágenes personalizadas. La lista de soluciones es enorme, aunque puedes limitarte a utilizar una versión de pago de herramientas de redacción con IA como ChatGPT, que es una de las más populares hoy en día.

Esto funciona de la misma manera que lo harías para generar contenido de texto para tus canales. Eliges el servicio que quieres utilizar, introduces los datos (descripción de la imagen que te gustaría obtener) y obtienes varias opciones entre las que elegir.

Por ejemplo, Deep Dream es una gran solución para crear imágenes abstractas para incluir en los posts sociales, o Rask AI para crear un vídeo atractivo basado en el post de un blog o un artículo que tengas en tu web.

La misma opción puede utilizarse para producir contenidos de alta calidad dejando que la IA edite el vídeo. Algunas herramientas de IA pueden estabilizar el metraje, eliminar la música y el ruido de fondo, y añadir efectos y animaciones. Esto ayuda a ahorrar el tiempo y el esfuerzo que de otro modo dedicarías a editar el vídeo por ti mismo. 

Contenidos generados por IA para distintas plataformas

La IA es una solución imprescindible para los creadores de contenidos, los equipos de marketing y las marcas. Puede automatizar tareas repetitivas, permitir a las empresas reutilizar contenidos, proporcionar asistencia durante los estudios de mercado, localizar contenidos de vídeo, convertir texto en voz y viceversa. Gracias a las tecnologías de aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural, los contenidos de IA también mejoran la calidad del vídeo. 

Sin embargo, siempre es mejor manejar el equilibrio entre la experiencia humana y los avances tecnológicos. Que exista la IA no significa que pueda sustituir a los seres humanos o a la creatividad humana en cada momento de su contenido. Aunque reducen costes y aceleran el proceso, las herramientas de IA también requieren que los humanos vuelvan a revisar el trabajo y realicen cambios de última hora antes de ponerlo en marcha. 

Aunque el contenido generado por IA suele pasar por contenido creado por humanos, a veces sus seguidores y su público objetivo seguirán queriendo algo personal para relacionarse con su marca. Por lo tanto, es mejor utilizar la IA como una ayuda práctica y eficaz en lugar de depender de ella para todas las tareas empresariales y la creación de una estrategia de contenidos.