Vídeos explicativos: Un ingrediente clave para el éxito del marketing de contenidos

¿Se ha preguntado alguna vez por qué el vídeo es ahora la corriente dominante? La razón principal es que los vídeos transmiten información a través de efectos visuales, música y sonido. Por lo tanto, hacen que el contenido sea más atractivo y eficaz cuando se trata de marketing.

Independientemente del tipo de negocio que tenga, los vídeos explicativos siempre serán mejores que un simple texto. Pero, ¿qué significan los vídeos explicativos y cómo se crean?

Hemos elaborado este artículo para ayudarte a conocer los vídeos explicativos en detalle, mostrando sus tipos, las razones para tenerlos en cuenta en tu estrategia de vídeo marketing en 2023 y cómo puedes crear uno exactamente para tu empresa.

Dato curioso antes de entrar en materia: 8 de cada 10 personas prefieren ver vídeos explicativos en lugar de leer guías de productos. 

Ya estamos listos.

Empecemos por lo básico: ¿Qué es un vídeo explicativo?

Los vídeos explicativos son vídeos que explican un tema específico y sirven de guía a los espectadores. Estos vídeos son necesarios para exponer cosas que de otro modo serían difíciles de entender. Resuelven cualquier malentendido o confusión que sus clientes potenciales puedan tener en relación con la empresa, el servicio o el producto.

Vamos a recapitular rápidamente una breve descripción de cada tipo de vídeo para que pueda entender completamente cómo funciona cada tipo y por qué los vídeos explicativos ganan impulso en el ámbito digital en 2023.

Vídeos explicativos: Suele ser un vídeo corto (menos de 3 minutos) que comienza explicando los puntos de dolor o el problema de un producto y, a continuación, ofrece una solución eficaz.

Vídeos de productos: El vídeo del producto habla de la historia central del producto. Puede tratarse de una demostración o de un simple vídeo de presentación.

Vídeos educativos: Como es de esperar, un vídeo educativo suele ser largo para abarcar muchos detalles e información. Los temas de este tipo de vídeos son amplios y suelen hacerse con el objetivo de educar a los espectadores.

Vídeos de formación: Estos vídeos suelen venir en serie, ya que requieren que los espectadores aprendan la información paso a paso. 

Vale, pero ¿por qué utilizar vídeos explicativos?

Ahora ya sabes qué es un vídeo explicativo. Aunque no son imprescindibles para algunos, pueden ser una herramienta poderosa tanto para las empresas como para los espectadores para mostrar sus productos o servicios y aumentar la participación y la confianza. Las principales razones para utilizar un vídeo explicativo en el marketing de contenidos son:

Vender sin estar demasiado orientado a las ventas

Los vídeos explicativos utilizan métodos para vender productos sin estar demasiado orientados a la venta. Se limitan a mostrar un problema al que pueden enfrentarse la mayoría de los clientes y a ofrecer una solución eficaz, lo que los convierte en una forma perfecta de presentar su empresa a nuevos clientes. El efecto principal se consigue cuando un buen vídeo explicativo parece una conversación entre dos amigos. 

Compártalos fácilmente

Compartir vídeos permite llegar rápidamente a un público nuevo. Así que tener vídeos fáciles de compartir con animación tiene sentido. Los vídeos explicativos pueden crear expectación en torno a su empresa, ya que son adecuados para diversas plataformas de contenidos, desde cuentas de redes sociales hasta grandes plataformas como YouTube. 

Mejorar el SEO

A los modernos les encantan los vídeos. Les gusta participar, compartir y comentar vídeos, especialmente vídeos explicativos animados y vídeos muy informativos. Por eso muchos creadores de contenidos y profesionales del marketing de distintos ámbitos se centran en hacer que el vídeo sea lo más atractivo posible. 

Un vídeo explicativo animado será una gran solución si quieres aparecer en rich snippets. También generan una gran cantidad de backlinks y social media shares, lo que significa que los motores de búsqueda te considerarán como un experto en el campo y aumentarán tu posición en los resultados de búsqueda que más tarde podrás comprobar con google analytics.

Datos para explorar: Los vídeos aumentan la tasa de conversión en un 80.

Entretener y captar clientes potenciales

El vídeo explicativo es una forma excelente de captar la atención del usuario y transmitir información rápidamente. La capacidad de atención de los clientes modernos es cada vez menor (8 segundos según Time), por lo que transmiten el mensaje más rápido. Como resultado, hay más posibilidades de atraer a nuevos clientes con vídeos más cortos.

Aumentar la credibilidad y la fiabilidad

Los consumidores prefieren ver un vídeo explicativo en lugar de leerlo. Esto se debe a que aumenta la personalización, especialmente si el miembro del equipo es quien explica en lugar de un vídeo animado. Aunque un vídeo explicativo animado sigue siendo una opción popular y tiene sus propias ventajas, la orientación procedente del director general o de un miembro del propio equipo siempre genera la credibilidad y la confianza necesarias.

Asequibilidad de los vídeos explicativos animados

Como ya hemos mencionado, los vídeos explicativos animados también son una buena opción. Si quieres crear un vídeo explicativo pero más rentable que uno en directo, puedes considerar un tipo de vídeo animado. 

Con estos vídeos, no es necesario pagar por la producción de vídeo, utilizar servicios o actores para crear un vídeo explicativo de acción en directo. En su lugar, puedes utilizar fácilmente herramientas y plataformas específicas para crear vídeos explicativos que utilizar en las redes sociales y otros canales.

Personalidad y autenticidad

La creación de un vídeo explicativo empieza por saber quién es su persona compradora. En pocas palabras, su ICP. Los vídeos basados en personajes ofrecen personalización cuando se hacen correctamente, por lo que conocer a su público objetivo hará maravillas. Explore lo que su público quiere ver, lo que le gusta y lo que debe evitar durante la producción del vídeo, para que pueda producir un vídeo explicativo basado en sus últimas necesidades.

Pues bien, ¿dónde debería publicar un vídeo explicativo？?

Estamos en el punto en el que sabes que el vídeo explicativo puede ayudarte en diferentes ámbitos empresariales. Pero, ¿qué canales son los más eficaces para la publicación de vídeos explicativos? Aunque pueden utilizarse como parte de un discurso de ventas o una presentación, estos vídeos se utilizan principalmente en los siguientes casos:

Sitio web de la empresa

Los vídeos explicativos se utilizan a menudo en el sitio web de una empresa. Puede crear páginas de aterrizaje separadas para colocar estos vídeos allí o publicar este vídeo en la página principal. Tanto las páginas de aterrizaje como una vista previa de la brecha principal funcionarán como una primera introducción al producto de una empresa para recibir y crear la personalización necesaria cuando los nuevos usuarios entren en su sitio web. 

Estos vídeos ayudan a los clientes a entender mejor el producto o servicio que han encontrado y a decidir si siguen buscando la información que necesitan o abandonan el sitio web.

Redes sociales

Como ya sabrás, los vídeos son el tipo de contenido más popular en las redes sociales. Como ya hemos mencionado, la capacidad de atención es cada vez menor, por lo que el tiempo medio de visualización de un vídeo en las redes sociales es de menos de diez segundos. En este caso, los vídeos explicativos son una forma rápida de captar la atención de los usuarios.

Por eso, si quieres publicar un vídeo explicativo de alta calidad en cuentas de redes sociales, hazlo corto, centrado y atractivo para no perder a un espectador potencial. Por ejemplo, este contenido se puede utilizar en Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y más redes sociales.

Cursos en línea y plataformas de e-learning

Los cursos en línea son el lugar ideal para los vídeos explicativos. También son ideales para diversos productos de aprendizaje electrónico. Tanto si impartes sesiones de formación para clientes como para empleados, la incorporación de vídeos explicativos ofrece contenidos de vídeo atractivos e informativos que ayudan a aumentar la retención e impulsan el propio proceso de aprendizaje. 

Material de incorporación y formación

Los vídeos explicativos eficaces son útiles para la mayoría de las empresas y organizaciones que ofrecen un producto o servicio. Estos vídeos pueden proporcionar instrucciones y una respuesta sobre cómo descargar el producto, cómo empezar a utilizarlo y facilitar a los clientes potenciales su uso y disfrute. Tu propio vídeo explicativo también puede funcionar como servicio de atención al cliente. Aunque siga necesitando personas reales que respondan a las preguntas, no pueden estar disponibles 24 horas al día, 7 días a la semana, por lo que un vídeo explicativo es la solución.

Ferias comerciales

Las ferias comerciales son eventos en los que empresas de todos los tamaños muestran sus productos o servicios a clientes potenciales, socios o inversores (vídeo explicativo de crowdfunding). En este caso, puedes utilizar tu propio vídeo explicativo para ayudar a captar y retener la atención de los asistentes y motivarles a realizar la acción necesaria.

Tipos de vídeos explicativos

Hay muchos tipos de vídeos explicativos. Los principales son el vídeo de acción real, el animado y el de pizarra. Cada tipo es mejor para unas necesidades específicas y un negocio concreto. Todo depende de los objetivos y del público objetivo elegido.

Tipo de vídeo explicativo nº 1: Vídeos explicativos de acción real

En los vídeos explicativos de acción real participan personas reales. Describen un producto o servicio de forma sencilla y atractiva. Este tipo de vídeo explicativo es especialmente eficaz en empresas que quieren mostrar el lado humano de la empresa y aumentar la credibilidad a través de la personalización.  

Tipo de vídeo explicativo nº 2: Vídeos explicativos animados

Este contenido de vídeo utiliza animación, gráficos y narración para explicar un producto o servicio. Como es de esperar, estos vídeos tienden a ser más atractivos gracias a la animación y a una experiencia más envolvente. Funcionan muy bien en empresas que buscan captar y retener la atención de su audiencia. 

La animación puede beneficiar a las organizaciones que necesitan mostrar un concepto complejo de forma sencilla y fácil de entender.

Tipo de vídeo explicativo nº 3: Vídeos explicativos de pizarra blanca

Un vídeo de pizarra blanca utiliza una pizarra blanca, imágenes dibujadas a mano y texto para explicar un producto o servicio. Se utilizan sobre todo para hablar de conceptos abstractos o complejos. Son los más adecuados para las marcas que quieren mostrar un concepto utilizando una estrategia y una visualización paso a paso.

Cómo hacer vídeos explicativos

Paso 1: Elegir un estilo de vídeo

La mayoría de los vídeos se crean utilizando gráficos animados, pero no es la única opción. Considere los tipos de vídeos explicativos que hemos mencionado y elija el que mejor se adapte a sus necesidades.

Esta elección puede cambiarse más adelante, pero no deja de ser un paso útil en el proceso, para que puedas tener presente el estilo visual mientras escribes el guión.

Paso 2: Escribir un guión

El guión es la parte clave del vídeo explicativo. Debes añadir una voz en off que conduzca la historia y responda a las preguntas de los espectadores. Por ejemplo, un guión de vídeo de calidad responde a las siguientes preguntas:

• ¿Cuál es su producto o servicio?
• ¿Cuál es su público objetivo?
• ¿Qué problema puede tener el espectador?
• ¿Cómo resuelve el problema su producto o servicio?
• ¿Qué debe hacer un usuario para empezar?

Los mejores vídeos explicativos con animación suelen durar entre 1 y 2 minutos. Te recomendamos que lo escribas de forma concisa para ir al grano lo antes posible.

Paso 3: Grabar y editar la narración sonora

En este paso, tendrá que contratar a actores de doblaje o utilizar software basado en tecnología de IA. Aunque los actores de doblaje son la opción más popular, un software de IA como Rask AI sigue siendo la opción más viable sin sacrificar la calidad. 

Rask AI te permite multiplicar el contenido convirtiendo un vídeo explicativo en varios fácilmente compartibles para cuentas de redes sociales. Los mejores vídeos explicativos vienen con subtítulos, así que Rask AI genera automáticamente subtítulos y adapta tu contenido a los diferentes canales de las redes sociales. 

Paso 4: Recopilar gráficos, vídeos y otros recursos

La forma de realizar este paso dependerá del tipo de vídeo explicativo. En el caso de la animación de vídeo, este paso incluye la recopilación de gráficos, iconos y otros medios. Si crea un vídeo de cabeza parlante, screencast o pizarra blanca, este paso incluirá una configuración y completará estas grabaciones.

Paso 5: Editar y organizar los medios

Ahora es el momento de forjar una obra maestra. Aquí también tendrás que subcontratar el proyecto a un equipo de edición experimentado y familiarizado con la animación, o bien utilizar servicios de explicación o herramientas como Rask AI. Es una gran opción, ya que realiza todo el trabajo y no es necesario ningún trabajo manual.

Resumen de un buen vídeo explicativo

Un buen vídeo explicativo transmite emociones, ofrece una solución sencilla pero eficaz a un problema o lo describe con precisión para que no haya malentendidos. El vídeo explicativo está ganando popularidad, pero sólo funcionan cuando se consigue un equilibrio entre costes y resultados. Por suerte, puedes utilizar programas de edición y localización como Rask AI para acelerar y facilitar el proceso de producción del vídeo.