Decir que el vídeo marketing ha transformado el espacio digital nunca sería suficiente para expresar cuánto ha influido este nuevo tipo de contenido en las empresas y los creadores durante los últimos años.
Aunque el marketing por vídeo está muy extendido hoy en día y los anuncios de vídeo en marketing digital son extremadamente populares, sólo una pequeña parte de las marcas utiliza este medio en todo su potencial.
Cada vez es más esencial que las empresas y los creadores comprendan y empiecen a aplicar las tendencias emergentes e influyentes del marketing de vídeo para maximizar su alcance.
Siempre es estupendo reconocer a tiempo la necesidad de vídeos dinámicos e interactivos, pero es crucial saber exactamente cómo puede implementarlos en su estrategia para que se ajusten a sus objetivos empresariales y a las expectativas de sus clientes.
Teniendo en cuenta el número de tendencias que los profesionales del marketing de vídeo verán en 2024, siempre es mejor tener una lista de las tendencias de marketing de vídeo que parecen ser más eficaces y útiles cuando se trata de llegar a nuevas audiencias y desarrollar conexiones más fuertes con sus clientes.
En esta guía, vamos a profundizar en el mundo de las tendencias de marketing en vídeo que los profesionales del marketing pueden esperar en 2024. Te proporcionaremos información sobre hacia dónde dirigir tus esfuerzos de marketing y qué dirección elegir a la hora de crear y compartir tus contenidos de vídeo.
Empecemos.
¿Por qué es importante el marketing por vídeo?
Una respuesta sencilla es que los vídeos son actualmente el tipo de contenido más popular. Esta encuesta de Statista recogió opiniones de más de 8.000 responsables de marketing y demostró que los vídeos preproducidos eran una de las principales tácticas de captación en todo el mundo.
Mientras que el 81% de los participantes mencionó que ya utiliza vídeos preproducidos en su marketing digital, otro 13% señaló que tiene previsto utilizarlos. La siguiente táctica de marketing en vídeo más popular fue la de los vídeos en directo, donde el 73 % de los encuestados mencionó que ya la utilizaba y otro 19 % tenía previsto hacerlo.
Los informes dicen que dos tercios de los consumidores modernos verían vídeos para informarse sobre un producto o servicio antes que leer sobre él. Estas son algunas de las principales ventajas del vídeo marketing que le ayudarán a reconocer el potencial de la inversión en tendencias de vídeo marketing:
1. Mayor alcance de audiencia
Los contenidos de vídeo son más fáciles de consumir y compartir. Además, hay muchas más plataformas para mostrar contenidos de vídeo que de texto. Además, el contenido de vídeo permite a las empresas atraer más fácilmente a un público más joven (Gen Z) y permite un alcance global gracias a la popularidad del vídeo en todo el mundo. Por ejemplo, YouTube, TikTok e Instagram son solo algunas de las numerosas plataformas en las que la gente ve vídeos. Por lo tanto, incluir contenidos de vídeo en su marketing es siempre una gran idea para ampliar su audiencia.
2. Mayor compromiso
El contenido de texto siempre ha sido una forma de describir sus productos y servicios. Sin embargo, si crea contenido en vídeo, como guías prácticas, podrá aumentar la participación. La razón es que los vídeos representan un medio rico, lo que significa que ofrecen características como personalización, animación, colores, música, efectos de fondo, etc. Mantener la atención de la audiencia y atraerla durante más tiempo aumenta la retención y fomenta la conexión con los clientes.
3. Desarrollo de una estrategia de marketing convincente
El marketing de vídeo no siempre tiene que significar anuncios. Sin embargo, puede ser una forma excelente de ofrecer contenido valioso que atraiga a un público más comprometido y dispuesto a comprar.
Esto es especialmente útil para los contenidos educativos, ya que las empresas EdTech a veces tienen problemas para ofrecer contenidos únicos, personalizados y atractivos que atraigan a la audiencia.
El marketing en vídeo ayuda a estas empresas a destacar entre sus competidores haciendo que los contenidos educativos sean fáciles de consumir y compartir, de modo que los espectadores pueden hacer crecer su base de clientes sin coste alguno para usted.
4. Mayor conocimiento de los productos y servicios por parte del público
Puedes crear contenidos de vídeo como vídeos explicativos que ayuden a tus clientes a conocer mejor tus productos y servicios. ¿Has oído hablar de una táctica muy popular entre las marcas chinas? Si no es así, crean vídeos en los que muestran el problema y luego muestran cómo su producto puede resolverlo.
Estos vídeos se convierten fácilmente en virales y permiten a las marcas aumentar fácilmente su clientela gracias a su capacidad de compartirlos. Lo mismo ocurre con los vídeos explicativos: mostrar tus productos y servicios atrae más atención que si te limitas a escribir sobre ellos.
¿Cómo crear una estrategia de marketing de vídeo convincente?
Como propietario de una empresa, es posible que ya haya desarrollado una o varias estrategias de vídeo marketing. Sin embargo, no todas las estrategias dan los resultados deseados y ayudan a la empresa a alcanzar los objetivos previstos. ¿Por qué? Porque hay una diferencia entre crear lo que parece encajar e implementar tácticas que funcionen para sus objetivos y necesidades específicos.
En primer lugar, tu estrategia de vídeo marketing debe guiarte en los altibajos. Te ayudará a mantener el rumbo cuando una o varias tácticas no funcionen (y esto ocurrirá). Siempre es mejor mantener una estrategia flexible y adaptable, ya que el mercado cambia rápidamente y requiere acciones oportunas cuando se trata de cubrir las últimas necesidades de los clientes.
Antes de que pueda lanzarse a las tendencias de marketing con vídeo en 2024, le recomendamos encarecidamente que establezca campañas de marketing sólidas y eficaces para empezar y, a continuación, las potencie con los pasos que se describen a continuación.
Empiece por sus objetivos empresariales
Como cabe esperar, el primer paso para desarrollar una estrategia de marketing digital convincente será esbozar los objetivos de su vídeo. En un escenario ideal, crearás diferentes tipos de vídeos para cada etapa del embudo de marketing habitual.
Pero primero debe definir qué etapa es el objetivo clave para usted en función de las características específicas de su empresa y de los objetivos que se haya fijado:
- Toma de conciencia: La primera etapa es aquella en la que el espectador puede darse cuenta de que tiene un problema. Los vídeos diseñados para la fase de concienciación deben atraer primero a los usuarios y mantenerlos durante más tiempo sin profundizar demasiado en el producto, sus ventajas y cómo puede resolver los problemas de sus clientes.
- Consideración: En esta fase, es posible que el espectador ya se plantee cómo podría resolver su problema. Aquí puede empezar a mostrar cómo podría ayudarle exactamente su producto o servicio a resolverlo. Los usuarios en la fase de consideración pueden hacer preguntas, explorar el sitio web y las reseñas de productos, y comparar diferentes soluciones.
- Decisión: Esta es la última fase en la que los internautas que ven tus vídeos suelen estar preparados para tomar una decisión: comprar algo como objetivo final. En este punto, debes presentar testimonios de tu producto o servicio y casos de uso exitosos y explicar con detalle por qué deberían elegir tu producto frente a los competidores.
En resumen, crear vídeos para cada etapa le permite guiar a los espectadores sin problemas a través de su proceso de toma de decisiones. Aunque la mitad de los espectadores abandonen su sitio web después del primer o segundo vídeo, usted sigue fomentando un conocimiento de la marca que podría influir en ellos en el futuro cuando no estén satisfechos con otra marca.
Identifique a su público objetivo
Conocer la etapa a la que se dirigirá su embudo le permitirá comprender mejor a su público objetivo. Se trata de un paso esencial. Una cosa que hay que mencionar aquí es que sus clientes potenciales interesados por el contenido de vídeo pueden diferir de los que leen sus artículos. Además, los vídeos requieren un alto grado de personalización para ser eficaces, por lo que tener presente a su público específico le facilitará obtener los resultados que necesita.
Una vez que identifique a quién dirigirse, será el momento de desarrollar un buyer persona. La creación de un buyer persona (o de unos cuantos) debe hacerse en la fase en que la empresa crea un producto o servicio.
Defina su historia
Definir qué historia va a contar a sus clientes con su contenido de vídeo desempeña un papel crucial en la forma en que el espectador percibirá su contenido y su empresa. El primer paso en ese proceso será esbozar estos cuatro elementos que forman el marco de la historia del contenido de vídeo:
- Protagonista con un objetivo - Este personaje debe encajar con su público objetivo;
- Conflicto - Destaque los puntos débiles del público objetivo;
- Quest - El momento en que presenta sus servicios y productos a los clientes;
- Resolución - Muestre cómo su producto o servicio podría resolver el problema del público objetivo.
La combinación de estos cuatro elementos permite que tus vídeos cuenten una historia, así que asegúrate de que también estén en consonancia con la misión y los valores de tu empresa.
Aquí también recomendamos responder a las siguientes preguntas:
- ¿Qué emociones deben provocar tus contenidos de vídeo?
- ¿Qué acciones quieres que provoquen tus vídeos?
- Independientemente de la emoción y el impacto que quieras causar con tus vídeos, asegúrate de que todos los elementos del contenido del vídeo estén en consonancia con la marca. Esto incluye los colores, el dialecto, el lenguaje, el tono de voz, etc.
Establezca un presupuesto realista
No a todos los profesionales del marketing les gusta la idea de mantener un presupuesto ajustado. Aunque lo mejor es tener suficiente para la producción de contenidos de vídeo, puedes aprovechar el poder de la IA como una nueva herramienta de marketing y una solución rentable para presupuestos de marketing ajustados.
En esta fase, querrás planificar las cosas de las que es capaz tu equipo interno y las que querrás subcontratar. Haz una lista de las herramientas de IA que puedes utilizar para editar y distribuir tus vídeos. Algunas de las más populares son Rask AI y Visla.
Benefíciese de la tecnología de IA
Como hemos mencionado antes, las herramientas de IA son una excelente opción cuando se trata de reducir gastos innecesarios.
Por ejemplo, Rask AI te permite generar Shorts: coge un vídeo, identifica los momentos más atractivos y crea automáticamente un vídeo vertical perfecto para tus canales de redes sociales.
Por otro lado, Visla puede tomar contenido de texto y convertirlo en un vídeo. Elige la herramienta que más te convenga en función de las funciones que necesites para aprovechar el poder del marketing de vídeo basado en IA.
Algunas herramientas de IA también pueden utilizar algoritmos de aprendizaje automático (ML) para analizar automáticamente grandes volúmenes de datos de vídeo, lo que le permite obtener información vital y extraer tendencias clave de marketing por vídeo y patrones de compra de sus clientes.
Las 7 tendencias más candentes del marketing de vídeo para 2024
1. TikTok y el bucle sin fin
Según un informe reciente de Statista, Estados Unidos es el país con la mayor audiencia de TikTok, con más de 143 millones de usuarios en ese canal de redes sociales. La razón de que TikTok sea tan popular hoy en día son sus vídeos cortos. Teniendo en cuenta la reducción de la capacidad de atención de los espectadores modernos, los vídeos cortos parecen ser más eficaces y atractivos que los contenidos largos.
TikTok también actúa como una fuente gratuita de tráfico para las empresas, ya que guía a los usuarios de las redes sociales directamente a su sitio web. Aunque los vídeos cortos como YouTube Shorts e Instagram Reels siguen siendo populares y lo serán aún más en 2024, también vemos una nueva tendencia de marketing conocida como vídeo en bucle infinito. Se trata de un vídeo que se repite constantemente hasta que el espectador pasa al nuevo vídeo dentro de la plataforma.
Antes, los vídeos de TikTok tenían un principio y un final. Pero los bucles infinitos permiten a los espectadores una transición fluida entre el final y el principio del vídeo, de modo que no entienden dónde están el principio y el final. Esto ayuda a las empresas a mejorar significativamente y a aumentar el número de visitas.
2. Vídeo en bruto y meteduras de pata
Vivimos en un mundo en el que la autenticidad y la verdad desempeñan un papel esencial en la forma en que los clientes interactúan con la marca, y los vídeos sin editar y los bloopers son dos de las tendencias de vídeo marketing más populares.
Los modernos sienten fascinación por la gente que hace cosas reales, como bricolaje y manualidades. El deseo de ver una imagen más realista y el lado oculto de un negocio es algo que impulsará el compromiso en 2024.
Por ejemplo, a la gente le encanta ver las meteduras de pata de las películas que le gustan. Lo mismo ocurre con los vídeos entre bastidores, que la gente ve para saber cómo se rodó la película o para conocer más de cerca a los actores.
Permitir a los espectadores echar un vistazo detrás del telón y acceder a las tomas falsas, las meteduras de pata y las secuencias adicionales que no se habían publicado antes significa establecer una conexión más fuerte con ellos.
3. Contenidos de vídeo generados por los usuarios
Los vídeos generados por los usuarios llevan aquí algún tiempo, pero ahora son una de las principales tendencias del vídeo marketing. La razón es su eficacia para atraer a los usuarios y mantenerlos enganchados durante más tiempo. Según la fuente, los vídeos generados por los usuarios son un 35% más memorables que los contenidos desarrollados por creadores profesionales. Además, el 79% de las personas que participaron en el cuestionario declararon que los contenidos generados por los usuarios (CGU) influyen mucho en sus decisiones de compra.
Dado que el contenido de vídeo generado por el usuario convierte mejor a los usuarios en clientes, añadirlo a su estrategia de marketing de vídeo sería una excelente oportunidad para su negocio. Este contenido parece ser especialmente beneficioso para los sectores en los que las decisiones están muy influidas por las opiniones de los usuarios. Estos ámbitos son los viajes, la belleza y la salud.
4. Vídeos para comprar
Los vídeos que se pueden comprar también están en la lista de tendencias del vídeo marketing. Suelen mostrar productos de venta al por menor con la ayuda de enlaces incrustados dentro del vídeo. Por lo tanto, estos vídeos permiten a los usuarios hacer clic en los enlaces mientras ven los vídeos, para que puedan ser redirigidos a los artículos que les interesan sin tener que buscarlos después de ver el vídeo.
Este tipo de vídeo permite a las empresas mejorar las tasas de conversión y aumentar las ventas, ya que los clientes potenciales no tienen que salir del vídeo.
Teniendo en cuenta la necesidad de una experiencia de usuario rápida y agradable, los contenidos de vídeo shoppable reducen la confusión y el número de pasos que los espectadores deben dar para convertirse en clientes, lo que siempre juega a favor de la empresa.
5. Eventos virtuales
Los eventos virtuales son una de las mayores tendencias del marketing por vídeo. Todos sabemos que los eventos en persona no fueron posibles durante la pandemia de COVID-19. Y aunque la pandemia ya ha pasado y la situación del mercado se ha estabilizado, los eventos digitales han adquirido una popularidad tan masiva que han llegado para quedarse.
Según las estadísticas, en 2023, el 50,3% de los eventos serán presenciales y el 43% virtuales. Dado que los eventos digitales requieren menos esfuerzo, tiempo y recursos para su producción, su popularidad está creciendo y se prevé que se mantengan durante algunos años más.
Por ejemplo, puede empezar a crear seminarios web en los que su director general u otros empleados compartan ideas del sector, hablen de las tendencias más populares en el sector o compartan su experiencia a través de eventos en directo y vídeos educativos. Organizar seminarios web al menos una vez al mes le permitirá aumentar la notoriedad de su marca y crear una comunidad, algo que la mayoría de las empresas buscan en el competitivo mercado actual.
6. Accesibilidad del vídeo
Teniendo en cuenta el impacto de la IA y el ML en la producción de vídeo, la industria del vídeo tiene ahora unas barreras de entrada mínimas. ¿Cuál es el resultado? El vídeo puede ser creado por cualquiera y desde cualquier lugar, incluso sin equipos costosos ni un equipo interno.
Los vídeos ya no son producciones de alto nivel. La autenticidad y la accesibilidad son lo que los espectadores modernos buscan en los contenidos de vídeo que prefieren consumir.
Para ser más específicos, la accesibilidad significa hacer que los vídeos estén disponibles y sean comprensibles para cualquier persona que tenga discapacidades visuales, auditivas y cognitivas. El objetivo final de la accesibilidad a los vídeos es facilitar el acceso a los mismos y permitir que diferentes espectadores comprendan la información presentada en un vídeo.
Hacer que un vídeo sea accesible implica diferentes pasos. Por ejemplo, añadir subtítulos permite a los espectadores con problemas de audición entender de qué habla el vídeo. Añadir voces en off en diferentes idiomas permite a los espectadores de distintos países conocer su marca.
También puedes plantearte ofrecer controles a los espectadores para que puedan ajustar el volumen y la velocidad y modificar otros parámetros de los vídeos de tu plataforma.
7. SEO para vídeos
Finalmente, la última tendencia de marketing de vídeo que desempeñará un papel crucial en el mundo del marketing de vídeo en 2024 es la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Tendemos a utilizar el SEO para el contenido de texto, pero los investigadores han descubierto que los vídeos optimizados para búsquedas (incluso los vídeos de redes sociales) son increíblemente beneficiosos para el retorno de la inversión.
Los profesionales del marketing de vídeo deberían estar familiarizados con las sólidas prácticas de SEO de vídeo empleadas en los vídeos de YouTube en los últimos años. También se puede realizar una optimización similar con plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram.
Puedes optimizar las descripciones de los vídeos y las etiquetas pertinentes o incluso insertar palabras clave en los pies de foto para que tus vídeos aparezcan en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Parece que llegar a la primera página de buscadores como Google con vídeos es más fácil que con texto, así que las posibilidades de que tus vídeos se hagan virales son bastante altas.
Conclusión
Los vídeos de marketing están ganando popularidad, y nadie podría dudar de este hecho. Sin embargo, cada vez son más las empresas que han empezado a implementar vídeos en su estrategia de marketing de contenidos, lo que hace más difícil que otras marcas puedan competir y atraer a los usuarios.
Conocer e integrar las principales tendencias del marketing de vídeo en su estrategia le ayudará a mantenerse a la cabeza de la competencia y, al mismo tiempo, aumentar las ventas y establecer relaciones sólidas con sus espectadores actuales.
