El mercado de los podcasts experimentó su auge junto con el crecimiento de los smartphones, ya que la demanda de contenidos creció de forma constante y la presencia digital para cualquier negocio se convirtió en algo imprescindible. Un informe reciente de Statista muestra que el número de oyentes de podcasts en todo el mundo era de 332,2 millones en 2020. Aunque podemos estar de acuerdo en que la cifra ya suena asombrosa, la misma fuente informa de que ha crecido hasta los 383,7 en 2021.
La cantidad de contenidos en las distintas plataformas sigue manteniendo este crecimiento constante, por lo que no es de extrañar que elevar su accesibilidad pueda hacer maravillas por su presencia en línea y su popularidad a la hora de atraer a nuevos usuarios.
Teniendo en cuenta que el número tanto de creadores de contenidos como de oyentes de distintos países está creciendo como una bola de nieve, otra fuente popular informa de que ya hay cerca de un millón de podcasts disponibles en 100 idiomas (y dialectos) diferentes.
Si diriges un podcast (ya sea un blog de comida o una fuente de bienestar para todos los que buscan mejorar su salud), apostamos a que quieres obtener el máximo del contenido que creas. Por eso necesitas estar siempre a la vanguardia.
Exploremos qué lenguas puede considerar para su caso concreto y por qué.
Antes de empezar: ¿Por qué debería considerar la traducción de podcasts?
Ampliar el alcance de los oyentes
La principal motivación de la mayoría de los creadores de contenidos para traducir sus podcasts es atraer a un público objetivo más amplio. Y, de hecho, ¿por qué impedirías que tu podcast se hiciera popular en todo el mundo?
La traducción de podcasts abre su contenido a una nueva base de usuarios que antes no podían entender de qué trata el podcast. Esto no sólo funciona como un método eficaz para hacer que su contenido esté disponible para más oyentes, sino que también aumenta la conciencia de marca.
Conectar con otras culturas
Traducir podcasts le permite relacionarse con otras culturas. Además de crear una comunidad fuerte al abarcar diferentes sensibilidades culturales, también puede obtener ideas sobre cómo hacer que su podcast sea más relevante para diferentes regiones de traductores.
A la gente le encantan los podcasts que recogen opiniones, experiencias y puntos de vista diferentes. Vivimos en el siglo XXI, por lo que cada vez es más importante que los creadores se mantengan abiertos y se adapten a los cambios del mercado. Ya se trate de religión, minorías o incluso política, poder recopilar diferentes puntos de vista sobre situaciones del mundo te resultará muy útil.
Abrir nuevas fuentes de ingresos
Usted invierte mucho en crear contenidos de alta calidad para sus espectadores. ¿Por qué iba a perder la oportunidad de sacar más partido a sus esfuerzos? La traducción de podcasts le permite abrir nuevas fuentes de ingresos. Por ejemplo, puede atraer a patrocinadores y vendedores de todo el mundo al atraer a una audiencia más amplia y desarrollar una marca global.
Elementos clave de los podcasts multilingües
Transcripción
Antes de pasar a la traducción completa del podcast, siempre es mejor empezar con la transcripción del episodio. Tiene varias opciones: utilizar servicios de transcripción como Rask AI, contratar a especialistas o traducir los podcasts con miembros de la plantilla (si dispone de ellos). Tanto los servicios de transcripción con herramientas de IA como los traductores profesionales se encargan de la grabación y convierten el audio en texto. Disponer de una transcripción del podcast facilita mucho el siguiente paso: la traducción del audio.
Bonus: También aumenta sus posiciones en los motores de búsqueda como un plus.
Traducción
El siguiente paso es la traducción propiamente dicha. Esta es la cuestión principal: ¿a qué idiomas hay que traducir? Aunque más adelante hablaremos de ello en profundidad, veamos algunos ejemplos. Supongamos que diriges un podcast para tu audiencia británica, pero quieres poner tu contenido a disposición de los residentes en EE.UU. (y los dialectos varían enormemente), por lo que necesitarías utilizar herramientas de IA o un traductor estadounidense para que pueda encargarse del proceso.
Localización
La traducción forma parte de la localización.
La localización es un enfoque más amplio cuando se trata de llegar a un público global. Significa ajustar el producto o un sitio web a un público objetivo específico. Incluye componentes no textuales y culturales que desempeñan un papel crucial en los distintos países. Si quieres que tu podcast aporte realmente valor a una audiencia global, la localización debería ser la guinda del pastel.
¿Qué hay que tener en cuenta al elegir una lengua de destino para los podcasts multilingües?
A la hora de expandir su producto a nuevos lugares, no basta con tener en cuenta el número de hablantes nativos para elegir los idiomas de destino de la traducción de podcasts. Aunque podemos afirmar con seguridad que el inglés sigue siendo el idioma principal para la localización y la traducción de audio, hay varios factores que debe tener en cuenta para tomar una decisión informada. A continuación encontrará algunas consideraciones importantes para elegir un idioma de destino en 2023:
Saturación del mercado
El primer factor que debe influir en su elección es la saturación del mercado. En pocas palabras, es crucial para cualquier creador de contenidos determinar si existe demanda para su producto en el mercado elegido. Para ello, recomendamos partir de la investigación de la competencia y estimar su nivel de compromiso en ese mercado con productos similares.
Capacidad de pago
Aquí debe identificar el poder adquisitivo del público extranjero potencial y si su producto sería algo en lo que querrían gastar su dinero. Esto le garantizará que se dirige al público que puede permitírselo y que estaría dispuesto a invertir en su producto.
Prevalencia de otras lenguas
En algunos países, como el Reino Unido, se hablan varios idiomas. Esto significa que es posible que tenga que localizar su podcast a varios idiomas (o dialectos) aunque haya elegido un solo país. Por eso siempre debe utilizar las preferencias lingüísticas y las estadísticas de uso en el mercado de destino para tomar una decisión informada.
Presupuesto
Cuando hablamos de localización, el número de idiomas que elijas dependerá enormemente de tu presupuesto, a menos que utilices herramientas rentables como Rask AI en lugar de contratar a hablantes nativos para cada idioma y dialecto. La práctica habitual es comenzar el proceso de localización ajustando la interfaz del producto, traduciendo la documentación de ayuda y el sitio web, todo al mismo tiempo. Si tiene campañas de marketing globales, cualquier material promocional también debe localizarse después de los pasos mencionados anteriormente.
Idiomas para la localización de podcasts: A la cabeza para 2023
Desde hace muchos años, los cuatro idiomas principales para la localización de podcasts (o la localización en general) son el francés, el italiano, el alemán y el español. También se les conoce como "paquete de localización clásico" o FIGS (que es el nombre abreviado creado a partir de sus primeras letras).
Si añades el inglés (que es una de las principales opciones), se convierten en EFIGS. Traducir podcasts del inglés a estos cuatro idiomas es siempre una forma clásica de organizar tus esfuerzos de localización, tanto si diriges un podcast de episodios políticos como un blog de cocina. Aunque este cuádruple sigue encabezando la lista, los creadores que se planteen la localización de podcasts en 2023 también deberían tener en cuenta los siguientes factores:
El francés, sin ninguna duda, sigue siendo la opción más popular para la localización de podcasts. Tanto si está relacionado con la popularidad de la lengua materna y los buenos hábitos de gasto de la nación como si proviene del hecho de que a los residentes franceses les encanta la idea de los podcasts. Mientras que uno de cada once pedidos de traducción de idiomas del inglés (tanto en el Reino Unido como en los dialectos estadounidenses) es en francés, la demanda de traducción al italiano está alcanzando al alemán y al español. La brecha entre el francés y los otros tres idiomas sigue siendo enorme.
La razón principal por la que estos idiomas son los más elegidos para la localización de podcasts es que tienen una gran influencia en el sector empresarial y de la traducción. Pero la situación parece cambiar gracias al crecimiento de otras naciones emergentes. Estas naciones, en las que India y China son los motores, ya han marcado el mercado global con sus propios idiomas destacando como posibles lenguas de elección.
Otros idiomas que puede considerar para la traducción de podcasts en 2023 son:
- Chino (simplificado y tradicional);
- Portugués (europeo y brasileño);
- Japonés;
- Árabe;
- Coreano;
- Ruso.
Cómo traducir un podcast
Lo último que debes saber antes de lanzar tu producto al mercado mundial es cómo organizar un podcast multilingüe. Vamos a ello:
Elija una lengua
A nadie le sorprendería que elegir el idioma correcto al que quiere traducir su podcast sea un buen comienzo. Como ya hemos comentado anteriormente, el paquete de idiomas final que elijas para la mejor traducción dependerá de muchos factores; para recordártelo, estos son los objetivos, el presupuesto y el mercado al que quieres atraer.
Siempre es buena idea elegir los idiomas más populares. En concreto, son el alemán, el español, el italiano y el francés, como éxitos internacionales al 100% en 2023, pero puedes personalizar tu pack y añadir algunos idiomas más si el presupuesto lo permite (por ejemplo, el árabe).
Spoiler: el presupuesto permitirá aún más idiomas con las herramientas adecuadas.
Transcriba su podcast
Como hemos dicho, la transcripción del audio es un paso crucial. Se trata de redactar una transcripción del podcast que recoja todo el audio. La buena noticia es que hay millones de servicios de traducción y transcripción disponibles para hacerlo por usted. Disponer de una transcripción original en el idioma del podcast para su contenido tiene muchas utilidades, aparte de ser el primer paso en los procesos de traducción y localización. Le permite hacer un podcast más accesible a los oyentes con pérdida de audición o problemas auditivos. También tiene muchos beneficios de buen posicionamiento y optimización SEO, así que ¿por qué no intentarlo?
Empezar a trabajar en la traducción del podcast
Por último, se encuentra en el paso en el que se realiza la traducción propiamente dicha. Ahora tiene varias opciones entre las que elegir:
- Contratas a presentadores nativos que traducen el podcast (uno o dos hablantes nativos para cada idioma suena costoso, ¿verdad?) Aun así, sigues teniendo esta opción.
- Se contrata a proveedores de traducción. Suele tratarse de un equipo de especialistas internos o traductores autónomos con años de experiencia en el campo, por lo que pueden traducir el podcast a varios idiomas con rapidez y precisión, y es una solución rentable. Te recomendamos que te pongas en contacto con los responsables, es decir, los propietarios de las empresas de traducción, para que te den toda la información posible sobre el proceso.
- Utiliza Rask AI como herramienta líder de localización. Rask puede traducir tu podcast en cuestión de minutos a más de 50 idiomas (donde el español, alemán, italiano y francés son los más populares). Además de ser rápido y preciso, Rask AI es también la mejor solución en términos de relación coste/resultado.
Grabar el audio traducido
El siguiente paso sería una grabación de audio (que también puede hacerse de varias maneras). Aquí también puedes contratar a especialistas para un audio de locución o utilizar una locución generada por IA. Rask AI captura los cambios más pequeños en la voz del orador original, por lo que puedes estar tranquilo sabiendo que el audio traducido suena casi como la voz original.
Mezclar el audio
El siguiente paso será combinar el audio traducido con el original. Esto requiere una sincronización perfecta, ajustes de volumen, así como hacer coincidir el audio traducido con el audio fuente original. Aunque será mejor que contrates a especialistas en esta fase del proceso, las herramientas de IA también pueden ayudarte en el proceso.
Publicar y promocionar
El último paso de la traducción (una parte de la localización) será publicar el podcast en el nuevo mercado a través de un servicio de alojamiento de podcasts o cualquier otra plataforma popular en la localidad elegida. En esta fase, puede reutilizar libremente los materiales promocionales traducidos para ahorrar dinero y tiempo en la promoción del podcast.
Qué pasa con la localización | 7 pasos para triunfar en el mercado
Como ya hemos dicho, la traducción de audio es sólo una parte de la localización. Así que, si quieres sacar el máximo partido a tus esfuerzos de traducción, la localización será el siguiente paso lógico. Explora nuestro desglose de los 7 pasos clave que debes dar para que tu podcast alcance millones de visitas (y se sienta relevante en cada lugar):
1. Conozca a su cliente objetivo
A estas alturas, ya sabe cómo elegir un idioma y qué idiomas serán los más eficaces para la traducción de su podcast. Pero la localización requiere que conozca a las nuevas audiencias. Esto significa aprender sus hábitos, cultura, diferencias de idioma, fechas, etc.
2. Planifique su presupuesto
La localización de podcasts suele costar más que la traducción. Por eso es esencial determinar cuál es su presupuesto (y lo que le queda después de la traducción del audio) para no acabar con una buena localización pero sin dinero para seguir promocionando el podcast. En función de cómo se incorpore la voz o el doblaje (doblaje de vídeo) al episodio, el coste variará enormemente. Utilice Rask AI como una herramienta de doblaje rentable.
3. Encontrar la experiencia adecuada
Busque una empresa de confianza que pueda guiarle a lo largo del proceso. Aunque siempre puede hacerlo con sus recursos internos (o incluso usted mismo), siempre es mejor recurrir a expertos adicionales. La localización de un podcast requiere las herramientas adecuadas, ya que una traducción incorrecta o que no tenga en cuenta los matices culturales solo hará que tenga que empezar el proceso de nuevo, así que compruebe la traducción antes de pasar a la localización.
4. Elija la tecnología
Como ya habrás sugerido, el proceso de localización puede agilizarse fácilmente con la tecnología. Las herramientas tecnológicas pueden ayudarte a gestionar tanto el presupuesto como el tiempo, así que puedes plantearte la grabación a distancia, los servicios de traducción automática (como Rask AI, que también puede ayudarte a localizar eficazmente el podcast más adelante) o la locución al estilo de la ONU para promocionar tu podcast.
5. Comenzar paso a paso
Siempre es una buena práctica empezar poco a poco: coloque uno o dos podcasts traducidos en mercados nuevos para poder verificar la idea y ver cómo le funcionan las versiones en distintos idiomas. En caso de que todo vaya bien, estará listo para pasar a otros idiomas y lugares. Si al final obtiene una traducción aproximada, vuelva al paso anterior y cambie de proveedor o de servicio.
6. Promocione su podcast
En la realidad actual, no basta con localizar un podcast (por desgracia). Con una competencia tan reñida en el mercado y la popularidad de los lugares elegidos, debe saber cómo promocionar su podcast en nuevos mercados y cuentas de medios sociales relevantes para el lugar, de modo que destaque entre la multitud. Por cierto, la transferencia hará maravillas en este paso: mejorará enormemente su clasificación en los motores de búsqueda con la optimización SEO.
7. Supervisar el compromiso
Una vez creado y lanzado el podcast, el siguiente paso será supervisar la participación. Analice los resultados y responda a las siguientes preguntas:
- ¿Consigue su podcast lo que se proponía?
- ¿Aparecen sus podcasts a los usuarios adecuados en los lugares adecuados?
- ¿Garantiza su estrategia empresarial el retorno de la inversión?
Reflexiones finales sobre la traducción profesional de audio
En el mundo digital actual, las empresas necesitan adaptar sus productos a los distintos mercados para alcanzar el éxito. Y la creación de podcasts no es diferente: la localización garantiza que los creadores de contenidos de podcasts puedan llegar a una audiencia internacional.
Aunque el idioma elegido depende de muchos factores descritos anteriormente, las opciones más populares en la industria lingüística para traducir del inglés son los idiomas clásicos FIGS (francés, italiano, alemán y español). Aunque estos cuatro idiomas han dominado tradicionalmente el sector, ahora el mercado ha cambiado y aparecen más lenguas para la localización que deben tenerse en cuenta.
Por suerte, el mercado tecnológico facilita a los creadores de contenidos y a las empresas la localización de sus podcasts. Herramientas como Rask AI realizan todo el trabajo, por lo que casi no se necesitan recursos humanos: solo tienes que elegir un idioma (o unos cuantos) y listo.
